上帝可能真的没有随手掷骰子，世界大概真的是由无数巧合构成的，王老吉爆出“添加门”的时候，我正在山东一个客户那里，帮其筹划一个超越王老吉的新型饮品，听到这个消息的第一反应是机会来了，自私心理在作祟，可是，转念一想，凉茶行业危矣!王老吉危矣!又一个民族品牌危矣！禁不住在心底打了一个大大的问号：“王老吉还能活多久？王老吉会不会是下一个三株？”　　　

　　王老吉，会不会是下一个三株？

　　为什么三株不过是据说喝死了一位老汉，多年修炼而成的神功就被废了呢？而麦当劳、可口可乐等大家公认的垃圾食品，在世界各地不断遭遇各种各样的指责、非难，依然越贬越旺？在一次品牌对垒中，我曾经讲过一个笑话：“如果可口可乐喝死了人，大家的第一反应，一定是认为有人背后下了毒，而不会怀疑是可乐惹的祸；如果换成三株口服液，即使本就是无任何功效的白开水，那位老汉原本就到了生命的最后时刻，临终喝了一口自己最喜欢的三株口服液，本来子虚乌有的事情，只要有人放出阴风来，大家的第一反应，一定是宁信其有，而不信其无。”如果真是冤案，那么三株该向谁伸冤？死了一个三株，损失固然很大，但如果能惊醒一群恣意妄为的品牌领袖，免于重蹈覆辙，那么三株死得值！在众多企业依然利用广告“轰炸机”忙于打造“百年品牌”的时候，有必要对自己的宝贝品牌重新想象，什么样的品牌战略和传播策略才能炼成真正的“长生不老”身？

　　只有知名度，没有美誉度的品牌是很容易倒下的，这样的例子已经不胜枚举了。很多品牌曾经用广告创造了销售奇迹，但是，由于没有用新闻公关组合传播的方式来对品牌进行长期的文化填充，品牌没有厚度，一有风吹草动，一个负面消息很容易就倒下了。在攻击的时候，品牌就是尖刀；在防守的时候，在危机到来的时候，品牌就是防弹衣。拿同样一把利剑，刺入一头熊的难度，要远远大于一头猪，只是因为熊的皮要厚实得多！品牌知名度，只是一层眩耀的光环，很容易被扎透；品质认可度，只是一团看似纯净的棉花，轻轻一扎，也很容易穿过，因为品质从来都是相对的，国际大牌的所谓优质产品，实际上未必优质，你扳着指头数数看，有哪几个国际大牌没有出现过质量问题呢？品牌美誉度，则如橡胶一般富有弹性，你用针狠劲扎下去，往往会反弹回来，那些国际大牌就是这样一群披着防弹衣的狼，就是靠这层皮来防守的。

　　那么，王老吉出事的是什么部位呢？“添加门”事件表明王老吉的问题出在品质认可度上，而这个部位本来就是容易出问题的地方，也是出问题最多的地方；有人在网上开了一个专网来宣传张裕出产的一瓶有苍蝇的葡萄酒，近来在电视上偶然看到有人拿着一瓶有虫子的雪碧对簿公堂。有一点，可以肯定的是，就像蒙牛倒不了一样，王老吉的品牌美誉度也不错的了，也有一定的品牌厚度，肯定也倒不了，只会暂时减减肥而已。

　　有很多人担心王老吉可能会这次“添加门”事件一蹶不振，因为其违反了新颁布的《食品安全法》。其实，涉嫌非法添加夏枯草的，不仅仅是王老吉这只出头鸟，而是包括和其正在内的很多凉茶品牌都添加了，也就是说，在“添加门”事件上，不是王老吉在孤军奋战，而是凉茶行业在抱团奋战，法不责众，古已有之。但是，法不责众是有底限的，如果夏枯草确实损害人体健康，那就必责无疑了，谁也脱不了干系，近在眼前的乳业“三聚氰胺”事件就是一个例证。这个理也不复杂，法律大，还是人命大？人命关天，即使夏枯草已被列入卫生部公布的允许食用的药材名单里，如果后来发现其对人体有害，也必然会被剔除掉。如果事实证明夏枯草对人体无害，那么，剩下的就是解决传统大，还是法律大的问题了，这个问题解决起来就简单多了，法律也是活的，否则律师们就都失业了。很多人都把关注的焦点放到了王老吉和夏枯草上，而忽略了王老吉的兄弟——王守义十三香，2005年刘殿林打假起诉的可不单单是王老吉，还有王守义十三香，王守义十三香中的“木香、山奈”等几味中药，与王老吉里面的夏枯草一样，也都不在卫生部公布的允许食用的药材名单里，如今，王守义十三香还老当益壮，王老吉怎么可能就此歇菜了呢？当然，前提是夏枯草必须对人体无害，否则，就难说了。　　

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