iPhone，是苹果这棵品牌大树上结出的三大金果之一，Mac、iPod在前网络时代为苹果公司的发展立下汗马功劳，iPhone这一时尚骄子亦曾一度让全球市场为之疯狂。2008年，iPhone全球销量已超过1300万部，位列全球智能手机市场第三，销售量增长达245%，名列首位，把Nokia、Samsung等远远甩在身后，加上它的高价格和高利润，在许多人仍在市场严冬中苦苦煎熬之时, 苹果显得尤为意气风发。　　

　　乔布斯，一个点石成金且极富个性和传奇魅力的创造大师，是他给了iPhone纵横世界的生命力，“2007年年底之前销售100万部iPhone”，这是史蒂夫•乔布斯曾经的一个目标计划，可市场似乎特别宠爱他——它用6天就实现了这一目标；以致iPhone因不可抗拒的魅力而使全球媒体和重要消费类电子制造商的眼球聚于一身，甚至美国谐星Stephen Colbert开玩笑说，iPhone的发售是人类历史上仅次于耶稣诞生的第二个重大事件。　　

　　因为iPhone，更因为乔布斯，在一连串市场和股市奇迹等之后，与乔布斯持续竞争30余年的比尔•盖茨似乎也有点“乔氏恐怖症”——“苹果公司一直致力于生产消费者想用的产品；乔布斯似乎总能够了解行业下一步会向什么方向发展；他拥有难以置信的品位和高雅”，比尔•盖茨如此评价他的老对手。　　

　　传奇般的乔布斯，神话般的iPhone，二者聚合在一起似乎成了无坚不摧的合金式市场战刀，但苹果自诞生以来就“被人咬了一口”，似乎在一开始就昭示出他不做完美的英雄，而欲以“缺憾美”来感动这个世界，这一点从乔布斯的个性、苹果公司疯狂的创新精神、和”Mac、Next、Powerbook、Nano、iMac、iTune、iPod等一系列“小物件”上就可强烈地感受这一切。　　

　　苹果iPhone，凭借自己的操作系统及独特的应用软件（App Store）模式，让许多市场和无数时尚人士竟折腰，它在西方市场的热销和高利润能否在东方续写神话？

　　悬疑：从东边溃烂的几大理由　　

　　虽然iPhone在西方市场显示出了强大的生命力和“吸金力”，然而“木秀于林，风必摧之”，西方的美国微软和Palm　Pre等已行动起来，准备直接用类似的产品与其分庭抗礼；东方的市场发展也是差强人意，印度1.5万台的年销量、iPhone在日本市场所遭受的冷遇、以及在中国这一最有潜力市场的大门口徘徊等，让笔者看到的是一个光芒不再、已隐伏危机的品牌，同时由于其核心智慧引擎——乔布斯的健康问题等，iPhone的“溃烂”，已将是一个不会太久的事情了。乾波慧达品牌营销From EMKT.com.cn顾问机构分析认为，比起西方市场上将产生的问题，东方市场的问题则更甚之，因为：　　

　　首先，销售模式阻碍苹果抽枝展叶和成熟。众所周知，“独家合作+话费分成”这一与运营商捆绑的销售模式，曾在美国AT&T、法国电信旗下的Orange、英国O2和德国T-Mobile等运营商身上屡试不爽的销售方法，也不断受到挑战，如最近法国政府驳回了苹果和Orange的上诉，裁决支持Bouygues Telecom的销售代理申请，就说明了iPhone的独家代理销售的方式已在西方市场出现了“不和谐”的声音。　　

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