网络视频、搜索引擎、博客、社区、网络游戏植入……Web2.0的大旗下，种种营销策略割据一方，犹如春秋战国时期，诸侯争霸。而曾经的周代共主，企业门户，却徘徊在被遗忘的角落。有些企业甚至不设门户，而利用许可邮件、促销等方式和消费者进行沟通。企业门户，是否还有存在的必要性？

　　网络整合营销的起点

　　北京新意互动广告有限公司副总经理周燕认为，企业门户，是网络整合营销的起点。网络整合营销包括六大部分，企业门户居于首位，然后是网络活动，网络公关，网络活动、网络广告，无线营销和其它数字营销策略。如果缺乏企业门户作为基础，从营销层面来讲就很难把其它营销活动系统地梳理到一起。比如公关活动，即代表企业的发表一些信息，经常是由企业门户发出的。其它的营销模式，如电子杂志、数据库营销、许可邮件、新闻订阅等，都跟企业门户有关系。如果没有一个整合的比较好的企业门户，企业每发布一个产品就建一个平台，对于企业来说其实是浪费。

　　四川地震之后，一汽轿车销售有限公司率先成立专项工作小组，发出倡议书号召全国奔腾车友为灾区献爱心，发起了“和你在一起，全国奔腾车友心系地震灾区捐助活动”，并委托新意互动建立了专门的活动网站，通过网络把车主包括经销商的力量聚合到一起。而车主也希望有一个渠道来参与赈灾。如此，作为一个民族品牌的奔腾，通过网络抒发了自己的爱国情结，聚合了用户，同时也让他们对奔腾的品牌特性有了进一步的了解。

　　Web2.0时代，企业门户因时而变

　　在互联网大潮初起的时候，企业与网络的结合，作为新鲜事物，成为人们所关注的对象。从简单的网络黄页，到单独的静态页面，再到企业门户诞生，企业与网络的结合，已经不仅仅是黄页那么简单。但由于Web2.0时代，各种营销策略的相继诞生，使企业减弱了对企业门户的关注，甚至不再顾及。如同仁堂等一些企业的门户网站，仍然停留在产品展示+新闻发布的Web1.0时代的营销策略，远不能适应当前网络时代的营销需求。

　 Web2.0时代，网站已进入个性化开发的阶段。企业门户需要根据品牌的定位、产品需求而做出相应的变化。如福特蒙迪欧-致胜的门户网站，以汽车形象为网站的主要展示对象，配以充满动感的音乐，让消费者在潜移默化中感受到品牌的特殊气质。

　　奥美网络营销专家刘东明认为，网站的构建是技术、设计、营销三位一体的系统工程。而其中营销是核心，技术、设计必须围绕营销展开。网站构建的一些老套思维也需要改观：从互动导向出发，以“营销”与“消费者体验”为圆心，依据网络整合营销4I原则：Interesting趣味原则、Interests利益原则、Interaction互动原则、Individuality 个性原则为半径，进行网站构建才是真谛。炫酷的互动、庞大的Flash形象首页、大篇幅企业新闻报道、领导人风采展示、产品介绍语焉不详等现象，无法真正起到互动营销的效果。

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