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外资彩电巨头：北美市场被翻盘 中国市场失算家电下乡 7 上页：第 1 页 中国市场：三星等外资彩电巨头失算家电下乡 在全球电视市场高居第一位的三星电子，在品尝了北美液晶电视市场让出09年1季度销量冠军位置的屈辱同时，在中国1季度的液晶电视市场份额排名中滑落到第九位的“惨绩”，再次使得这位“全球电视市场的一哥”颜面扫地。 实际上该公司在去年上半年曾创下了销售额第1位的“行业记录”，但是自去年11月份全球经济衰退加速期以来，三星电视在中国市场的销售额和销售台数开始走向了急剧下滑的“速滑”轨道。 全球市场调查机构Display Search24日发布的《2009年1季度中国液晶电视调查报告》显示，当地制造商海信以94万台销量和5亿9236万美元，高居销量、销售额“双冠王”宝座；创维、TCL、康佳则分居第二、三、四位。韩国两大巨头LG、三星则分别退居销售额排名的第8、9位。夏普、索尼两大日本平板巨头市场表现则略好于韩系，分别居于第五、第7位。 据悉，三星电子市场份额之所以出现急剧下滑的态势，主要是由于中国国产彩电企业利用耕耘多年的渠道规模优势加大了市场价格攻势。另外，中国政府今年年初以来推行的农村家电普及运动，给予农民13%购买补贴的家电下乡政策，中国厂商第一时间抓住了机会；而韩系、日系等外资平板巨头尽管与中国的厂商享有同等的家电下乡机会，但由于他们前期采取了观望的态度，损失了保持领先优势的绝好机遇。尽管，目前各大外资巨头极力运作，试图提高家电下乡电视限价，变相降低家电下乡产品的成本门槛。但是相关专家认为在市场已证明家电下乡产品限价基本合理情况下，面板依赖型的中国国产彩电巨头都能够接受，而掌控上游资源，差别利润已经非常显著的外资彩电巨头试图抬高家电下乡限价的努力，注定“枉费心机，徒劳无功”。 资料显示，三星电视中国市场的销售额与1年前相比，下降了约一半左右。该公司干部表示：“如果与中国的当地制造厂展开价格竞争，那么就会越卖越亏损。不过，我们目前已经加大了对40英寸以上大型液晶电视高端产品的投入。” 但是，分析人士认为，在现阶段固守高端战略与日本专家所认为的“日本厂商参加家电下乡应谨防品牌形象下降”的观点有着某种程度上的关联；外资家电并不十分重视或者“基本放弃”中国农村家电市场的策略，则极有可能成为中国本土家电厂商上演“弯道超越”，趁势崛起的大好机会。（综合编译：端木清言） 端木清言，麦肯趋势（南京）营销策划有限公司顾问，著名连锁零售观察家，资深商战策划人，中国连锁店培训三剑客之一，著名财经作家。其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇，300余万字，有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。 联系电话：：025—85768108 网址： http://www.mcantr.com ，咨询邮箱： maiken001@sin.com 第 1 2 页 关于作者：
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