日前，美国权威市场调查机构Display Search发布的2009年1季度北美电视市场调查报告显示，美国的中国From EMKT.com.cn台湾系白牌电视厂商Vizio以21%的 环比增长，79%的同比增长幅度，18.9%的市场份额，超过三星电子夺得北美液晶电视销量冠军。

　　其中，北美液晶电视市场整体出货量同比增长23%，环比下降18%的情况下，三星电子则环比下降26%，同比增长61%，以17.4%的市场份额屈居第二位；索尼环比下降20%，同比增长6%，市场份额环比下降1.8个百分点减少到14.5%；百思买自主品牌影雅电视的主要生产商，主要生产基地设在中国东莞黄江的船井电机环比下降1%，同比增长35%，市场份额增加1.5个百分点，超过夏普位居第四位；夏普则同比增长6%环比下降20%，市场份额微减0.1个百分点名次跌落到第5位；韩国另一个平板电视巨头LG则未能跻身前五。其他非主流品牌合计同比增长8%，环比增长26%，整体市场份额环比下降3.7个百分点，北美液晶电视市场品牌“强者角逐，弱者挣扎”的两极化格局进一步显现。

　　等离子电视方面，09年1季度Panasonic北美市场等离子电视出货量同比增长5%，环比下降59%，市场份额环比下降8.2个百分点，以38.7%居于首位；三星电子则同比增长29%环比下降52%，市场份额环比微降0.8个百分点减少到27%，居于第二位；LG电子、VIZIO、三洋分别以11.9%、7.2%、7.1%位居第三、四、五位。其中，LG电子、三洋市场份额环比增长幅度分别达到5.9个、5个百分点；三洋等离子电视出货量更是创下同比增长191%，环比增长71%的两项最高增长行业记录。北美等离子市场整体出货量方面，则由于经济衰退，LCD替代挤出效应，同比下滑5个百分点，环比下降幅度更是高达50%。

　　北美地区2009年1季度平板电视市场整体出货量环比下降22%同比增长20%， VIZIO、船井电机等新兴品牌表现同样不俗。其中，VIZIO同比增长69%，环比增长13%,市场份额增加5.6个百分点，超过索尼居于第二位；船井电机则以35%的同比增长幅度，1%的环比微降以及1.7个百分点的市场份额增长，保持了行业第五位的位次；三星电子创下30%的环比最高降幅，同比增长56%，市场份额下降2.2个百分点，艰难维持首位位置；索尼、LG市场份额均下降1个百分点，环比下降幅度分别为27%，31%；同比增长幅度分别为36%，13%，以13.2%，9.1%的市场份额位居第三、第四位。其他非主流品牌合计市场份额下降10.3个百分点，出货量环比下降30%，同比下降13%，显现出北美平板电视市场品牌集中化程度进一步提高，弱势品牌艰难生存的困难处境。

　　分析人士认为，三星电子痛失北美液晶电视市场首位的情况，并不值得大惊小怪。由于统计的尺度不同，尤其是销售数量排名与金额排名存在着显著差距，预计销售额市场份额方面三星电子将依然保持首位位置。

　　但是，韩国中央日报网友表示，剔除韩元贬值的因素，LG、三星电子实际上均处于亏损的边缘，情况并不比日系家电企业要好。另外，两大韩国巨头在品牌竞争力方面并不具备绝对的领先优势。尤其是在经济衰退期间，消费者对价格的关注度远远高于其他因素，因此对于并不十分关注品牌的顾客而言，价格成为比较三星、LG、VIZIO的首选因素。但是，对于那些品牌关注度高信赖日系平板电视质量及售后服务的消费者而言，他们并不会转向购买韩系低价彩电。故而，失去北美液晶电视市场销量冠军宝座的象征意义，恰恰是三星等走向没落的第一步。

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8

	端木清言：　　中国家用电器商业协会分会副秘书长、全国消费电子渠道商联盟秘书长，麦肯趋势（南京）营销策划有限公司顾问并兼多家企业战略决策、经营顾问，家电产业及流通业观察者，《店长》等杂志专栏作者，其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇，300余万字，有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。垂询邮箱：CCCA01@126.com；maiken001@sina.com
	查看端木清言详细介绍　　浏览端木清言所有文章

相 关 文 章（共3篇)

中国市场不赚钱？松下转战巴尔干 （2009-07-08, 中国营销传播网，作者：端木清言） 外资彩电企业阴谋论不成立 （2008-06-30, 中国营销传播网，作者：秦合舫） 外资彩电价格跳水为哪般？ （2007-06-14, 《成功营销》，作者：罗清启）