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世博会营销：打破“沉默的螺旋” 7 上页：第 1 页 以“腾讯智慧”打破“沉默的螺旋” 2008年4月3日，上海世博会事务协调局与腾讯网签约，腾讯网正式成为上海世博会互联网服务高级赞助商。协议明确规定了在广告权益方面，世博会的高级赞助商及以下级别的赞助企业，不能与腾讯网以外的其他商业网站合作，进行带有世博局注册标识的活动以及各种宣传。 然而，征服市场的绝不仅仅是排他性经营权，腾讯网平台的“规模经济”才是吸引广告主的重要原因。统计数据显示，截至2009年1月31日，QQ空间的月登录账户数突破2亿，再次超越了同期Facebook单月1.75亿的登录用户数，继续保持了全球最大互联网社交网络社区的地位。5月13日发布的腾讯2009年第一季度财报显示，即时通信服务最高同时在线账户数高达5750万，这是全球最高的互联网用户同时在线纪录。 更重要的是，腾讯网独有的“IM+门户+社区”传播模式，使其不仅拥有中国最高的网络人口覆盖率，而且其定向工具更是拥有非常突出的定向锁定、用户行为定向能力，为广告主提供了一个广度与深度、影响与精准完美结合的在线营销平台，让精准营销、规模行销成为可能。业内专家认为：“如果能够让大众认知率达到8%～10%，就会产生‘羊群效应’，很多人会纷纷跟进，‘沉默的螺旋’就此打破，广告主的投入才会真正发挥作用。关注某件事情与否，不在于事情本身，而在于别人是否都关注。” 腾讯公司网络媒体执行副总裁刘胜义表示，在今年的市场背景下，腾讯网将对其首创的高效在线营销体系—“腾讯智慧”进行更为具象的延展，以帮助广告主切实了解消费者，切实提升ROI。 业内专家认为，作为上海世博会互联网服务高级赞助商的腾讯网，具有最为广泛的用户覆盖率、独有的传播模式和先进的营销体系，是广告主开展世博会互联网营销、快速突破“市场鸿沟”的必选合作平台。 世博会互联网营销：可口可乐正在行动 2009年4月28日，世博会全球合作伙伴可口可乐在北京召开正式启动“迎世博倒计时”一周年新闻发布会，并启动全国大学生“世博城市之星”选拔暨2010年上海世博会大学生环保创意大赛，活动平台落户腾讯网。专区活动启动后，在短短几天时间内，便有羽泉、杨利伟、王力宏、濮存昕、抗震小英雄林浩等各界热心公益的名人、明星现身，吸引了近千万人次访问。 “电视台强调规模，搜索引擎力挺精准。但大多数赞助商和广告主的心态是，既要有规模，也要有精准度。这就需要腾讯网这样的‘大智慧’。”刘胜义认为，腾讯4.108亿活跃用户数以及“腾讯智慧”这样一套精确制导的行销系统，将为众多上海世博会赞助商和企业提供强有力的支持。 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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