NO.1品牌篇。

　　SK-11回春无期。06年一场突如其来的质量门事件，顿时狙击了宝洁在护肤品品类与欧莱雅一比高低的信心与决心，大张旗鼓引进的“封面女郎”品牌黯然退场，孤立无援的玉兰油只有一个人在战斗！

　　射与雕的骊歌最后曲终人散，汰渍品质方面被质疑信息倒是经常见诸报端，雕牌、立白、奇强三强鼎立的局面依然没有改变；于高端洗衣粉消费，碧浪受到奥妙、超能、去渍霸的挤压，优势全无；洗衣液悄悄的侵蚀着洗衣粉市场，本土的蓝月亮与威露士揪打在一起，堪当宝洁家居品牌兰诺与其他巨头不约而同充当了观众；一骑绝唱的舒肤佳只能在秋冬季节狂舞，在春夏季节，六神香皂才是主角，消费者被教育为冷天香皂选择滋润除菌的，热天选择冰爽薄荷的，所谓没有对错，只有结果！

　　飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、伊卡璐洗护发五朵金花怒放盛开已多时，一枝独秀不是春，这是不服的江湖，竞品从未让宝洁独美，对抗与狙击从未曾消停过。“如果一个人一次又一次的欺骗了你，怎么办？就甩了他！”性感辣妈小S代表清扬如是说，剑指所向路人皆知，弯月星刀海飞丝终于棋逢对手，就分吃去屑洗发水蛋糕展开拉锯战；舒蕾被注入德国拜耳DNA后，终端驱动与品牌营销揭开新舒蕾时代的大幕，更有实力同潘婷争夺家庭主妇这个主力消费群；洗发水高端宝洁已经失守，德国汉高施华蔻与日本资生堂水之密语业已经悄然布局，口碑营销渗透式进入高端家庭消费，虽然沙宣进行了大幅度的升级，但是仍然被打上大众品牌的标签；9.9飘柔战略的方向谬误，在二级、三级市场，拉芳、好迪、蒂花之秀从不甩她，在KA大卖场，这个冠以日常护理系列的东东有意无意的远离宝洁主陈列，落寂的摆在杂牌子中间，犹如后娘的孩子无人问温饱；霸王的差异化崛起，竟然深深的触动了宝洁的神经，心情很不高兴，郁闷之后悍然推出了飘柔汉草防脱系列，这注定是一场没有结局的结局，洋和尚穿起长衫打起了太极拳，稀里糊涂跟着栽进了阴沟里，别人收起网提着鱼准备回家吃饭了，自己傻乎乎的还在原地那里混水！

　　专业口腔护理定位的高露洁从来没有让佳洁士占过便宜，黑人与中华牙膏也是当仁不让的角儿，三家还不够热闹，云南白药横的杀将出来，直接革了高端牙膏的命，一支牙膏均价卖到20多块，还很畅销，消费者也买账！佳洁士笑容传中国变得有点苦涩、些许尴尬，在这一块儿，宝洁越发不爽！

　　宝洁最不高兴的是，周杰伦边耍双节棍，边吃可比克牌子的薯片，吃的片片翻飞，嘎巴嘎巴响，就是圈内人士也不清楚有一个叫品客的薯片，属于宝洁麾下的！

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