意见稿后时代：中国药妆，或迎来腾飞新纪元

　　药妆，近年来，对于中国化妆品生产企业，抑或官方，或是个尴尬的话题。兴许，正因为这个《意见稿》的到来，让中国药妆，有了正式合法身份，从此迎来了勃勃生机时代。

　　赢天下认为，历史的潮流，总是无法阻挡住的。不管政策如何变化，中国药妆产品，一定会换来合法身份，堂而煌之走进人们的生活。当前，中国化妆品市场有相对应的“特妆”产品，但是，此批号应用范畴较为有限（防晒、防脱、祛斑、脱毛、九类产品申请特证），不能满足消费者需求，尤其是无法做到“中草药养肤美肤、养发美发”方面的需求。

　　据统计,世界中草药化妆品年销售额已超过160亿美元,并以每年10%-20%的速度递增。在中国市场，如果加上牙膏产品、特证产品在内，药妆市场其实已占据中国５０％以上份额。

　　赢天下对中国药妆市场的预测是，未来三至五年，可能出现如此变化：首批拿到药妆字号大型日化企业,高歌猛进,带动全行业高速发展；药房中中国药妆产品首度战胜外来国际品牌，同时药房成为中国日化药妆产品主战场,也是继中国日化产品除商场之外的首个得胜主战场。中草药化妆品年销售国内突破１０00亿元。以整体中华药妆日化企业形象，开始在国际市场渐露头角，在全世界主要华人区，药妆市场拥有率100%，外国消费者开始购买中华药妆产品，体验中国特色药妆魅力。

　　民族的，就是世界的。国外品牌也将纷纷加入中国药妆行业，开发中草药妆产品。而事实上，资生堂、高丝、欧莱雅等国际公司早已在多年前布局，在上海设立了研发中心将中草药化妆品开发列为重点。

　　中国的前三个国际品牌将全部出自药妆企业和药妆品牌。未来十年至二十年，将是中华药妆领飞中国日化的时代。　　

　　•连接•

　　1、什么是药妆——西方概念

　　据网络资料显示，“药妆”概念来自欧美，杜达安介绍,FDA(美国联邦食品药品管理局)认为含有药物成分、介于化妆品与药品之间的属于药妆产品。必须由药店销售。

　　国内《化妆品卫生监督条例》中相对应的概念是“特妆”，即特殊用途的化妆品,例如祛斑、生发等产品。消费者可以从产品外包装上的“妆特字”号等进行辨认。不限销售售渠道。

　　2、什么中国的药妆？

　　赢天下认为，加入中草药成份并以中草药成份功效为主的化妆品，即中国药妆。使用简单，不限销售渠道。但在生产审批环节需要通过特殊而严格的审批流程。

　　赢天下认为，中华医药文化源远流长，素古以来就有“药食同源”之说，基于中草药的内涵与西方医药不同，故中国药妆产品应与西方药妆产品予以区分。　　

　　原文同时发表于《中国洗涤化妆品周刊》，刊文略有调整。　　

　　杨华斌,广州赢天下战略营销From EMKT.com.cn咨询机构首席顾问,中国日化同盟俱乐部(CCUC)发起人，《化妆品决策参考》总编.致力于中国日化美容行业发展,做中国最好的日化美容策略供应商和服务商.擅长于战略营销与企业管理,成功为国际品牌雅芳\仙妮蕾德提供过区域推广服务.为国内品牌年销超10亿三家企业(其中二家为上市公司)提供战略营销管理服务,2009年3月,赢天下再创辉煌,为客户（专业线巨头）策划会务招商,实现一场会议签单4000多万.欢迎交流:yhb2100@16.com

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