二、 差异化商业模式

　　鉴于以上的实际情况，Y公司结合各方面的情况，决定避开传统的医药商业物流配送和纯销模式，毕竟企业没有这方面的运作经验，加大的人力和财力投入短期内又不一定会起效。于是，从两个方面进行细分市场切入就显得较为实际。

　　1、 走专科医院配送

　　专科医院这两年的发展可谓如火如荼，以福建莆田四大家为首的专科医院体系，已经深入到全国各个地方。同时，带动了国内其他地方的个人或企业也加入到开办专科医院、特色科室、大型门诊的道路上。

　　这些在全国各个大中小型城市随处可见的专科医院，由于定位比较集中（男科、妇科、不孕不育、肛肠等），因而在药品使用方面集中度较高。虽然这两年逐渐向医疗器械治疗和自配药方面发展，但是以针剂需求为主配以特色专业用药的药品采购和使用习惯依然很明显。

　　所以，需要做的是首先要摸清楚区域内专科用药的情况，并提前联系厂家完成药品的储备。其次，通过各方渠道，实现与区域内专科医院的采购负责人对接，通过合理的利益转嫁和共同开发，实现批量用药的合作供应，解决其直接从厂家采购的周转周期较长、单批用量较大挤占资金、无后续服务等问题。当然，组建一支针对专科医院开发的队伍很重要，要熟悉专科医院的经营情况，有较强的专业技能和沟通技能。而对于仓库、配送车辆等方面的硬件设施，则较为容易实现。

　　2、 做基层医院托管

　　目前的医疗机构设置，从一级医院到县镇卫生院和社区门诊乃至现有的专科医院，各自承担着自己的职能。伴随国家为了降低药价、解决患者看病难和看病贵的问题，逐渐改变“以药养医”的格局，甚至鼓励民间资本接管国有医院的情况。逐渐涌现出了以南京医药为代表在全国范围铺开医院药房托管的新模式，则越来越受到各级商业企业的青睐。

　　对于县市级以上的医院药房托管，已经有南京医药为代表的一些商业企业在操作，从现有情况来看喜忧参半。但是，从新医改重点扶持的基层市场扩容来看，以乡镇卫生院、职工医院、社区卫生院/门诊将逐渐提升经营规模和用药规模。而这些基层医院在管理、药品采购等方面的不足，需要外来实体一起协同做好这方面的工作。也便于其将主要精力放在学术研究、提升诊疗水平，提升知名度换来更多的患者就医，从而在根本上提升医院的经营水平。

　　虽然基层医院的药房单月用药量不会太大，少则几万元，多则几十万元。但是由于这类医院的进入门槛较低，在托管过程中牵扯的问题也相对简单，因而适合医药商业企业灵活有效的操作，形成规模效应。

　　Y公司的新商业发展之路已经拉开了序幕。展望未来，期望这一片蓝海可以助力企业腾飞！

　　原文同时发表于《医药经济报》2009.8.3“渠道版”

　　王亮，医药行业资深营销人士，多年知名企业从业经验，“定位突破营销理论”倡导者！历任市场区域经理、企划部经理、调研部经理、营销总监等职务，精通医药招商，以及涉及到的临床、OTC、第三终端、商业流通等渠道运作，注重理论和实践的有效结合。经过实践提炼出的：“特色营销模式”、“品牌化招商”、“定向招商”等营销理念，深受行业关注。同时是全球品牌网、中国营销传播网、中国管理传播网、博锐管理在线、有效营销网、品牌中国网等多家知名网站专栏作家；《中国医药报》、《医药经济报》、《医药观察家》、《销售与市场》等多家知名媒体特约撰稿人！电话：13592599929　　邮箱：WL51688@soh.com

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	王亮：医药行业实战营销人士，多年知名企业从业经验，“定位突破营销模式”倡导者。历任市场经理、企划部经理、调研部经理等职务，对医药招商、OTC、第三终端、商业流通等渠道均有一定研究。《中国医药报》《医药经济报》《销售与市场》等知名媒体撰稿人！信奉实践出真知，希望和各方朋友交流探讨！
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