一、《读者文摘》，申请破产

　　2009年8月17日，美国《读者文摘》出版商读者文摘杂志社宣布，为进行结构重组和减轻债务负担，该杂志社计划在15天内为其美国业务申请破产保护。8月24日，《读者文摘》正式向法院申请破产保护。

　　1922年，华莱士夫妇创办《读者文摘》，创刊的《读者文摘》只有5000册发行量，到2004年，《读者文摘》在美国发行量已超过1000万册。目前，《读者文摘》在全世界已经有50个不同版本，在45个国家设有代理处，发行92种杂志，经营65家网站。每年，读者文摘集团的图书、音像产品的销量达6800万份。

　　2008年下半年，美国版《读者文摘》发行量还有820万本，比它对广告商提出的保证发行量，高了2%，不过相较于前一年度，衰退了12%，鉴于市场萎缩的趋势，难以扭转，今年六月，读者文摘宣布把保证发行量，从800万本，缩减到550万本，同时把每年的发行期数，从12期，减少到10期，尽管如此，还是无法避免这本历史悠久的杂志走上破产之路。

　　在很多人眼中，《读者文摘》是用持久的、人性的东西打败了时尚的、热点的东西。不少美国家长认为，《读者文摘》是美国国内为数不多的一本可以随时留在家里，放心地让孩子阅读的杂志。

　　然而，温情脉脉的回忆终究无法抵挡阅读习惯改变的大势。很多专家认为，《读者文摘》走到今天这个地步，既与杂志自身的缺陷有关，也是美国文化及人们阅读习惯的改变所致。

　　美国密苏里州大学媒体研究机构杂志创新中心主任胡斯尼（samir　husni）最近指出，《读者文摘》在美国的发行量每况愈下的原因是它已经慢慢地失去了原本的风格，这使它失去了不少老读者。

　　“它（读者文摘）已经没有DNA了，尽管我感觉它们还在尽力保留自己的DNA。”胡斯尼说，“在过去的10～15年里，这本杂志越来越像一本妇女健康杂志，而不再着眼于整个家庭。它也不再刊登那些它的创办者最初所指出的，具有不朽的价值和兴趣的文章。”

　　胡斯尼认为，这使得杂志所倡导的家庭价值和最能笼络读者的那部分价值已经没有了。

　　也有专家认为，众多美国媒体所面临的不仅仅是经济危机，还有读者或观众的价值观和兴趣的改变。

　　艾奥瓦大学大众传播系教授布加吉(robert　bugeja)认为，美国主流媒体对“冲突”和“事故”的过分报道已经慢慢冲淡了人们的传统家庭价值观，也让人们忽视倡导此类价值观的杂志。但现在的问题是，对很多媒体来说，不去报道“恶性”的案件、“暴力”的场景就没有卖点，销售量就上不去。所以，《读者文摘》没有别的选择，只能去迎合大众的口味。

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共2篇)

中国期刊业：压力之下的挑战与机会 （2004-02-27, 中国营销传播网，作者：林景新） 一本杂志的品牌建立 （2002-01-23, 中国营销传播网，作者：郑新安）