炙手可热：经营“姚明品牌”

　　对于如今的企业而言，要想使一个新兴的品牌获得高知名度并不是件太难的事，过去，依靠密集的广告轰炸可以实现，如今，借助于互联网、手机短信以及一些新媒体，让品牌一夜成名已非梦想。然而，品牌的高知名度并不会带来受众对于品牌的信赖乃至消费，一个好的品牌，应该是受众对于这个品牌有着良好的正面的心智感知，包括对品牌形象、品牌亲合度、品牌美誉度的高度认可。

　　因而，品牌经营是一种核心的信念，必须反映出这个品牌的个性，体现出这个品牌为受众所接受的元素，更始通过品牌实力的积累和长期的锻造而最终形成品牌优势的过程，从而以此为主导，来关联、带动、组合其他资源和资本。

　　从2002年正式登陆NBA以来，姚明通过自己的努力开始一步步地证明自己，也品尝了人生的各种滋味，胜利、失败、喜悦、烦恼、暴怒、失望……在这样的历练中，姚明从一个NBA的“菜鸟”成为广受关注的明星级人物，而印有姚明头像的巨幅广告也从中国的上海来到了美国的休斯顿，普通美国人也因此对中国有了感性而良好的认识。姚明，成为中国篮球的一面旗帜，也成为最受全球关注的NBA篮球明星之一。

　　此时的姚明，就如同一个拥有极高知名度的品牌，开始生活在粉丝（目标受众）的关注之下，而他的一举一动，无疑都将成为媒体追逐和报道的焦点，而姚明，无疑用实际行动再次诠释了一个优秀的篮球明星所拥有的爱国情怀和远大抱负。

　　在NBA联赛间隙，姚明所做的就是不辞辛劳地从遥远的北美洲飞抵中国，和他的中国队友一起面对国家队的对手，以至于面对一些外国记者提问的“很多NBA球员都选择不打世锦赛，为什么你觉得这种比赛很重要？”的问题时，姚明会毫不犹豫地用英文回答：“因为我是中国人。为国效力不应用‘选择’这个词，这是一种荣誉，是每个中国球员义不容辞的责任”。

　　同样，在距离奥运会开幕还有100多天时，连续高强度在NBA征战的姚明由于过度疲劳引起左脚应力性骨折，这使得姚明的07/08赛季提前报销，而在队医为姚明做深入检查后，姚明的第一句话就是这种伤病是否会影响自己参加在家乡举办的奥运会，在姚明的心中，祖国的需要高于一切，此举同样再次为姚明赢得了中国亿万球迷的追捧。

　　除此之外，参加NBA为球员举行的各种公益慈善活动，拍摄无偿的公益广告，为孤儿院的孩子读书，为“非典”进行全球募捐，以及设立个人网站在网上与球迷聊天交流，姚明的个人价值急速成长，以至于向来高傲的很少给外国人拍传记电影的好莱坞也历史性地拍摄了名为《姚明年》的记录影片，而专门为姚明编写的《姚之歌》也在球迷中被广泛传唱，由姚明亲著的《姚：两个世界的生活》（中文版《我的世界我的梦》）也以150万美元的天价稿费畅销美国、风靡欧洲，而当姚明Ｔ恤、姚明背包、姚明运动鞋、姚明卡片、姚明光盘、姚明香水、姚明写真等等一切以姚明为主题的产品用中文和英文微笑着向世界人民打招呼时，更令无数姚明的拥簇感到欣喜和骄傲。

　　在姚明和其品牌小组“姚之队”的努力下，“姚明”的品牌运作异常成功，这帮助姚明不仅在赛场上如鱼得水，在商业运作上同样节节攀升，可谓一举两得。　　

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