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周迅代言多彩上网本，看多彩科技走向何方？ 2009年8月28日，在200多名经销商和全国各大媒体的见证下，多彩科技正式签约国际影星周迅小姐作为2009多彩笔记本的代言人，在载歌载舞的声光电节目烘托和商家极度兴奋下，多彩旗下新品笔记本灵动系列、TT系列和青花瓷系列也正式发布。截至2009年6月份，市场上拥有的上网本超过400款，总体价格走势还是向低价发展。在行业前景不太明晰的情况下，部分原先计划生产上网本的企业都打消了念头，多彩科技如此高调的进军上网本行业，一方面显示了多彩的决心，另一方面和多彩的领军人物夏炜先生的魄力有关。多彩科技从事生产PC电脑周边配件起家，在电脑外设领域唯一一个敢投入大量资金建设终端形象专卖店，并注入大量资金开设分公司自营的企业。起初的这种魄力精神使多彩赢的了市场的主动权，占领了行业的先机。 花上不菲的代言费，请明星做产品形象代言，是否已经意味着能否撑起一片小天地。记得2007年多彩兼并深圳华瑞安数码公司，成立多彩时代数码有限公司，就曾经签约当时最火爆的快乐男生13强作为合作伙伴，高调的进军数码行业，短短的两年时间，多彩时代数码有限公司就关门了，草草的推出了市场。市场竞争是残酷的，周迅代言多彩上网本，多彩是否还会重蹈多彩时代数码公司的覆辙，草草收场，还是像步步高音乐手机一样，通过周杰伦的形象，杀出一片小天地呢? 首先，我们先来看一下和多彩同一个行业的航嘉企业机构，航嘉从事PC电源、机箱等电脑周边配件的生产，是国内PC电源的第一品牌，两年前进军了排插行业。航嘉排插推广了两年，但一直没有起量。但最近三个月都保持两位数的增长势头，我想利用航嘉的排插案例与多彩的笔记本进行分析，看看多彩笔记本到底能走向何方。 航嘉排插近两年的路程： 1、 航嘉排插前两年的推广形象定位为“电脑专用”，销售渠道只限制于电脑城，从形象定位及渠道设计上看，已经给排插产品销售设计了一个很小的范围，因此，走量上一直没有突破； 2、 航嘉排插前两年还是延续了DIY产品的推广渠道、利用了DIY渠道的推广人员，由于DIY推广和家电性质类的推广有很大的区别，从而造成了推广思路方法把握的不准； 3、 今年，航嘉建立起渠道二部，主要职责是建设商超、国美苏宁等家电连锁的渠道，对渠道进行管理及维护，使航嘉的销售渠道有了进一步的提升，开始走进正规推广渠道； 4、 把“电脑专用”形象定位进行修改，改换成“第二代电源转换器领引”的形象定位，并对排插产品进行了第一代、第二代的划分，航嘉代表第二代的新产品形象，对整个产品推广起到辅助作用； 5、 小区以旧换新、户外活动等全部采用家电行业的手法，使活动取得一定的效果； 6、 重新更换排插的推广人员，全部采用拥有家电行业工作经验的人进行操作。 可以说，航嘉今年通过一定的变革，在思想上进行的创新，抛开DIY的成功经验，重新建立新的推广模式，从目前取得的成绩上来看，应该是正确的。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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