2、“喝了娃哈哈，吃饭就是香。”如果按照正常思路诉求：“喝了娃哈哈，身体就是棒。”娃哈哈早就倒闭了。娃哈哈作为儿童营养液，其诉求不在于自身的营养，而在于它是“饭引子”，娃哈哈并不直接导致身体健康，而是导致孩子多吃饭，家长怕的就是孩子只吃零食不吃饭。这就是错位——错位提供全新思路。

　　3、地球人都知道可口可乐这样的著名品牌，可为什么越是知名品牌越是四处大做广告、大搞宣传？因为做广告的目的不仅是宣传产品，广告在本质上是一个企业的呼吸。顾客是通过看广告来判断企业的生存状况的。只有随处都有你的广告，消费者才会认为你的企业最大、最有实力。如果看不见你的广告，消费者就会认为你的企业不喘气了。呼吸，不是一次性的，广告的本质就是重复，呼吸也是一样。这就是错位——错位看透事物真相。

　　4、最好的招数不是出奇制胜，而是屡试不爽。出奇制胜的招数，只能在第一次应用时奏效，一旦对手有了防备，这种一次性的策略就不灵了。把最基本的招式练到极致，就是绝招，就是屡试不爽的。广告也是这样，很多人认为广告的生命是创意，其实，广告不是靠创意存在，而是靠重复存在，越有创意的广告越经不住重复。这就是错位，错位带来真知灼见。

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　　近年来，郎咸平开始集自己学术思想之大成。有幸的是，在横跨了多个研究领域之后，郎教授最后终于找到“探查行业本质”这一“学术蓝海”，对时装行业、手机行业、电脑行业、家电行业、饮食行业、动画行业等不同行业的“行业本质”加以分门别类的探查，并顺势推出《本质1》、《本质2》、《本质3》……

　　从郎教授的著作中我们不难看出，郎咸平发现“学术蓝海”的秘密不在于他比一般学者走得更“远”，而在于他挖得更“深”。

　　 因为真正的“深”，不是让人看不懂，而是能让人从现象背后看到本质，从本质当中找出规律，从规律当中预见未来，能够让人或恍然大悟、或茅塞顿开、或心悦诚服、或目瞪口呆，并最终在击节赞叹后发出“于我心有戚戚焉”的喟然长叹。能达到如此之效果，可谓之“深”。

　　对于任何一个行业来说，真正深层的本质都是“错位”的。因为本质总是被一层一层的现象所遮蔽，从现象到核心错开的层次越多，你发现的本质就越深刻。因为所谓的深浅，不是指垂直距离的远近，而是指“错位”层次的多少。没有层次的转折、递进、穿透等“错位”处理，垂直距离再大，也是浅的。就像“窄胡同里赶小猪——直来直去”，胡同再“深”，也是浅的。也就是说，只有通过“错位”的思路，穿透“想得到”表面现象去寻找“想不到”的内涵，才有可能真正找到事物的本质。这就是郎咸平“学术蓝海”的奥秘——“蓝海”不在“红海”外面，而在“红海”下面。

　　因此，学习郎咸平的著作，我们获得的最大收益不在于掌握郎咸平已经找到的“行业本质”，这只是现象，我们的目的在于通过错位思维探查郎咸平的“学术蓝海”。

　　如果你能从郎咸平著作中看到不同领域的行业本质，恭喜你，你学会了观察现象。

　　如果你能从郎咸平著作中看到郎咸平发现“蓝海”的秘密，恭喜你，你掌握了探查本质。

　　喜悦坦诚，与您共赢；错位思维，正点人生。　　

　　刘悦坦，“错位理论”创始人，美国密苏里大学营销From EMKT.com.cn传播学博士后，山东大学文学与新闻传播学院院长助理，研究生导师。山东省广告协会副秘书长，美国BGC商业研究中心副主任，“美国洛杉矶国际品牌文化节”暨“金天使国际经营大奖”中国召集人。国家社科基金项目主持人，教育部优秀留学回国人员科研基金获得者，山东大学教学能手，教学成果奖获得者。《销售与市场》（评论版）特约专家，《现代营销》“最受读者欢迎作者奖”，国内外多家企业特聘营销管理顾问。主要从事前沿商业理念与创新思维研究、企业管理咨询与培训等方面的实践工作。更多详情，请于谷歌等网络搜索引擎实名搜索 刘悦坦　邮箱：yuetan_liu@yaho.cn　 QQ:124059400，欢迎与各位朋友交流合作。

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