事实上，我国某些行业在农村市场上的传播已经陷入困境，不能进行及时、有效的新型信息传播。在营销界，有句常言叫“营销即传播”，这也就很大程度上影响了企业的营销战略的落地和营销策略的开展，使之陷入困境。

　　由于笔者在市场上，有时候下到农村查看市场行情，了解农村消费者购买习惯和消费心里，以及消费者对信息的接收媒介、速度进行查看，以便自己进行营销方案的策划有效开展，对农村的某些情况还是比较了解的。仔细分析，我国某些行业在农村市场上的传播已令人堪忧，在农村的企业信息传播已陷入困境。

　　 笔者现将自己所见所闻阐释一二：

　　 一、企业信息传播媒介严重同质化、传统化

　　 笔者所到之处接触最多的是太阳能、家电、电动车等行业的企业宣传信息。那么仔细查看分析一下，这些企业的宣传媒介主要是区域性报纸、DM、杂志、区域性电视台、墙体广告（“家电下乡”政策推出后尤为严重）、单页（满天飞，门缝串）、、路边电线杆挂牌、进村演出等轮番轰炸，搞得农民是眼花缭乱，应接不暇，不绝于耳，真实现了“信息爆炸”。事实上，这里面有很多媒介针对农村市场是不合适的，像报纸（农村很多没有售报点）等，单页很多时候也不合适，不但耗费了大量的人力、物力、财力，效果还不佳，不能达到企业的预期。在这种这些传播媒介的同质化和传统化的当下，企业若不能及时有效的在传播媒介上进行创新、守正出奇，是不能实现有效传播的。虽说“广告投入有一大半是没有用的，但在投入之前你不会判断出那一半会没用”，但我想我们还是应该把投入的风险进行有效的控制。

　　 二、不能针对农民的信息接收方式选择有效的内容形式

　　在信息载体的选择上，很多企业还是城市的套路来，搞得水土不服。比如在农村，很多企业把质量很差的A4或B5的垃圾纸印成宣传单，单上写的要么是用户案例、优惠信息、企业产品宣传等，还有就是搞得语言和文字组织非常专业话，不能针对农民的接受习惯，做的通俗易懂，尽量的视觉化、形象化和通俗化。另外，在电视广告这块，尽量选具有农民形象色彩的代言人说通俗的话，如赵本山代言的华丰复合肥，广告语“施肥用华丰,五谷保丰登”，高秀敏“五洲丰化肥,肥效嘎嘎的”等。

　　 三、企业在农村的传播不能实现精准传播

　　现在很多企业在农村做宣传也好，做活动也好，绝大部分是“大面积撒网小面积捕鱼”。由于笔者是做太阳能行业的，对太阳能行业出的农村传播感受较深。在我国的太阳能企业中，以高端品牌为例，比如像皇明、力诺等，想做一场大型的特惠活动，在操作思路上基本上除了以前的墙体、挂牌等户外广告，若想实现即时传播，操作思路上基本是在电视、报纸、短信群发、单页发放、海报张贴、文艺宣传等即时性传播方式来进行即时传播。事实上，很多投入是不合适的，加上工作人员的部分责任（如发单页乱发、不管贫富），很多资源白投了。如何在农村市场因地制宜，实现精准传播，这值得我们每一位业主来深思。

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