或许很多人会把企业上市误读为企业融资，似乎上市唯一的目的就是融资。如果我们从这个角度去看待上市，那么企业上市充其量也就是让企业多了点钱而已。其实这是典型的“一叶障目”。这种以偏概全的错误观念完全忽略了企业上市将从根本上改变企业综合实力的事实，抹杀了企业上市能够帮助企业在最短的时间内以最快的速度提升综合实力的巨大作用。我们甚至可以在此断言，五年之后体育产业大浪淘沙之后剩下的真正意义上的品牌将只有那些上市公司，那些非上市公司将因为无法在行业综合竞争中胜出而沦为OEM供应商。

　　企业上市对企业综合竞争力的巨大影响主要表现在三个方面。

　　首先，企业上市可以破解企业的可持续融资课题。这个企业融资不仅仅是指首发上市的第一笔融资，更包括后续的增发、企来债、股权抵压、大宗交易等多种手段的综合融资。企业上市圈到的第一笔钱一般来说并不算多，也不足以给予竞争对手强大的打击，但上市之后企业就打开了“阿里巴巴的大门”（资本市场），无穷无尽的资本取之不尽、用之不竭。我们知道，这个世界上很多实力都可以用金钱来逐步代替，如果我们要建立合作伙伴的竞争优势，可以通过上市资金来扶持一批最具优势的合作伙伴；如果我们要降低产品成本，可以通过建立布局合理的制造基地来实现目标；如果要塑造品牌的团队优势，也可以借助于企业上市来实现，要知道，上市企业跟非上市企业最大的区别之一就是可以用期权这付金手铐和现金把人才牢牢的绑定在自己的身边，还可以因为期权奖励手段令人才为了实现其自身与企业统一的利益而不断拼搏，改善公司业绩，提升经济效益。这又反过来进一步扩大了企业的后续融资渠道，最终形成一个永不枯竭的良性的资源循环体。因此，企业塑造综合实力的每一个步骤和环节，都可以通过上市获取的资本来更快、更好的实现。

　　其次，企业上市可以破解企业发展机遇的课题。上市之前企业的发展受到两个因素的困扰，一是发展思维的困扰，二是发展资金的困扰。这两个困扰导致企业上市之前的发展机遇相对比较局限。由于发展思维还没有得到突破，活动空间又过于狭小，所以大多数企业往往只能在所属区域内部寻找机遇，这样的机遇无疑少而小。企业上市之后，思维开始拓宽，从原先单一的行业思维升级为综合战略思维，看待问题的角度发生质的变化，除了洞察本地区行业发展机遇外，更能把握其它区域的行业发展机遇和行业外的发展机遇；其次，企业上市之后拥有了足够多的资金，相对而言更有能力抓住发展机遇。即便暂时手头缺乏资金，可以通过股权抵压、定向增发、公开融资等灵活的手段来解决资金问题。除了企业主动发现机遇，上市企业还有机会成为机遇的亲睐对像。外部的一些发展机遇会主动向上市企业抛出橄榄枝，比起非上市企业，上市企业具有更高的透明度和社会信誉度，能够让机遇更放心。

　　最后，企业上市可以破解企业综合竞争力的课题。在人才竞争力方面，上市企业拥有更广阔、更宽松的企业发展平台，对人才的吸引力和容纳性比一般企业更强，因而更易于获得优质人才，增强人才竞争力；在合作伙伴发展方面，上市公司拥有更透明的信息批露和更凸显的实力保障，因而更容易获得优质合作伙伴的亲睐；在品牌保障方面，上市企业拥有更高的信誉保障和品牌支撑，能够获得包括消费者在内的信赖。可以说，企业上市带给企业综合实力的改善体现在方方面面，能够从根本上影响企业的每一个竞争力的提升。　　

　　原载《销售与市场》体育版2009年09期

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	张发松：麦迪逊（北京）国际广告有限公司高级合伙人，“品牌根据地”理论与“5A创意法”理论创建人，中国广告协会学术委员会委员，中国最具影响力广告策划25强，中国年度100位优秀品牌专家、北京大学、福建师范大学等高等院校特聘讲师，《销售与市场》等权威媒体专家顾问，服务各领域主流客户60多家，开设专栏20余个，发表论文及专著数十万字。Msn：marketing006@hotmail.com，Email:newmail@vip.sina.com
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