中国品牌，依托于中国国家形象

　　如果中国已经有了几个全球知名大品牌，那么可以依托这几个大品牌做支撑，借力使力，强化印象，扩大影响。可惜，中国顶尖品牌海尔、联想等在发达国家的主流市场中影响力不够，不足以代表和带动中国品牌。

　　此次在CNN播放的广告，选择一个法国模特做代言人，也容易让人混淆，这是为法国形象做广告，还是为中国形象做广告？

　　 “没有对国家和国民的认同，就不会有对该国企业品牌的认同。”（刘春雄教授语） 当全世界都在看好中国、离不开中国，中国成为最重要的超级大国之一的时候，中国的国家品牌将获得历史性的放大和凸现，国家品牌就成为企业品牌最坚实的依托和背书。

　　在全球化浪潮中，许多国家都在宣传推广本国产品的“国家形象”，如美国推介的“国家形象”是“创新”，日本推介的是“品质”，德国推介“完美”，意大利推介“吸引力”，法国推介“时尚”，瑞士则推介“精确性”。

　　中国的国家形象是什么？我认为应该是“丰富”。这个“丰富”，一是缘自中国历史悠久、地大物博，二是可以充分表达中国蕴藏着无限的创造力。中国品牌能够满足一切，包容一切，以博大的胸怀与世界融为一体，充分体现中国是一个正在和平崛起的、充满生机的、并且是负责任的大国。

　　中国，必将成为下一轮世界名牌的集中出生地。在全世界都在探寻中国传统文化，利用中国元素，挖掘中国市场成为潮流的时候，我相信，中国企业能够让中国制造走遍世界，也一定能够让中国品牌享誉全球。　　

　　娄向鹏 【福来品牌营销From EMKT.com.cn顾问机构】（原21世纪福来传播机构）总经理，中国营销改革派！极具公信力、思想力和实战力的战略营销、品牌及传播顾问专家，致力于“用中国智慧创建伟大品牌”。香港科技大学高级管理文凭，兼任清华大学、商务部培训中心、国家食品药品监管局培训中心、中欧营销学会特聘专家。创导了老大营销、杂交营销、品牌5°、营销4.0等影响深远的中国特色营销体系，被誉为“杂交营销之父”。代表著作：《营销界的奥斯卡》、《老大—中国企业的历史性机遇》、《杂交营销》等。

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	娄向鹏：娄向鹏：【福来品牌营销顾问机构】首席顾问、董事长。中国咨询界新领军人，杰出的品牌思想家及营销实践家，中国营销创新联盟发起人，“推动中国品牌营销进程的关键人物”之一。坚守“为有理想的品牌服务”的价值使命，致力于“用中国智慧创建伟大品牌”。开创了老大战略、杂交营销等一系列高瞻远瞩而又务实高效的思想体系和方法论，立志创建和奉献“中国特色品牌营销思想库”。被誉为“杂交营销之父”。
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