在“中国制造”在全球不断引发争议甚至被妖魔化的背景下，这则广告着力传播“中国制造”全球合作、全球共享理念，对于改善“中国制造”的形象、提升中国产品的全球认同度，进而为中国经济发展创造更有利的外部环境，有着积极作用。这也许就是此事在国内产生的影响比国外还大的原因。

　　但是，“中国制造广告”好使吗？广告所阐述的道理能够改善中国制造的地位与形象吗？

　　就制造说制造，中国形象从何提升？！

　　中国制造，本质就是代工，中国制造的大部分产品的品牌不属于中国，是奶妈抱孩子――人家的。品牌不是中国的，定价我们说了不算。中国制造产生的问题，主要不是中国制造造成的，可是，只赚些苦力钱的中国制造却背负着无端指责。

　　那些指责中国制造的国家，他们的企业一方面在全球寻找中国这样的便宜的生产地，以降低成本，最大限度地赚取利润，中国企业只是按照洋品牌所要求的质量标准组织生产。洋品牌企业得了便宜偷着乐。可是另一方面，这些洋品牌所在国，把本国经济不振，本国企业没有成本竞争优势的责任全部推到了中国身上，拿起反倾销大棒制裁中国。

　　上述情况，老外们尤其是洋品牌的所属国揣着明白装糊涂，这时，如果我们还用“中国制造广告”向这些老外们说，我生产的产品质量是过硬的（如果中国企业达不到洋品牌所要求的质量标准去生产，能得到加工定单吗？）我生产的产品有你们的技术、打着你们的品牌，“中国制造”也是“世界制造”，云云，是不是有点可笑？！　

　　就制造说制造，于事无补，中国形象从何提升？！

　　中国制造必须升级为中国品牌

　　谁拥有品牌，谁就有话语权，谁就有地位与形象，谁才能获得世界人民尊重。中国品牌才是的中国脊梁，而不是中国制造。

　　中国制造是世界的打工仔，中国制造代替不了中国品牌。中国制造的地位与形象能否提升，关键取决于中国品牌的地位与形象，中国制造必须升级为中国品牌，否则，就是把打工仔的形象换成穿西服的打工仔也不行。

　　多年来，中国品牌的地位与形象改善不多，还没有一个具有世界影响力的大品牌建立起来，也就无法在世界上代表中国。因此，我在这里呼吁中国企业家们，要在埋头赚钱的同时，一定要重视建设品牌，尤其是出口加工型企业。把企业的性命拴在出口定单，注定是极其危险的。

　　现在已经出现了好的兆头，不久前，出口轮胎大户中策公司出现在央视2010年广告招标会上并一举中标，标志着出口企业在国内市场上和打造自有品牌上开始觉醒，迈出了可喜的一步。

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	娄向鹏：娄向鹏：【福来品牌营销顾问机构】首席顾问、董事长。中国咨询界新领军人，杰出的品牌思想家及营销实践家，中国营销创新联盟发起人，“推动中国品牌营销进程的关键人物”之一。坚守“为有理想的品牌服务”的价值使命，致力于“用中国智慧创建伟大品牌”。开创了老大战略、杂交营销等一系列高瞻远瞩而又务实高效的思想体系和方法论，立志创建和奉献“中国特色品牌营销思想库”。被誉为“杂交营销之父”。
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