中国企业抢位

　　记者注意到，今年以来，我国的一些企业已经快速注意到这一产品的市场前景和商机，采取了快速跟进的策略。目前，汉王、方正、易博士、纽曼、翰林等企业都推出了各自的电子阅读器产品。其中以汉王的市场推广力度最大，而方正也在积极谋动。

　　方正作为我国最大的出版服务商，手中掌握着大量的图书资源，特别是在通过此前一些专业出版软件和书籍网站的建设，为企业在图书出版产业的电子化转型过程中，积累了丰厚的图书资源，特别是一些正版图书、报纸、杂志等媒体的版权保有量较大。今年，方正率先在日本举办的“2009年数字出版展会”上推出了电子阅读器，并可以通过SIM卡下载电子书内容，并安装了方正开发的电子阅读软件“Apabi”，可以快速实现与方正现有诸多内容资源的平台共享。

　　目前，方正在中国市场上推出了以“文房”命名的电子阅读器，不过市场售价却高达近5000元。对此，方正集团主管IT业务的高级副总裁方中华透露，这款产品除了硬件外，还包括3年3G上网套餐和前1万名用户3年免费下载畅销书等内容增值服务。

　　另一巨头汉王科技，今年以来全面转型电子阅读器市场的研发和推广，并借助其独有的“汉字手写识别技术”，拓展了电子书的阅读批注功能。今年下半年来，汉王科技全面发力电子阅读器市场，广告投入一度高达数亿元，体现出了其对电子书市场未来发展的信心。同时，在产品上，汉王还推出了可以无线上网和HIFI功能的新品，并与报纸出版商进行内容合作。

　　电子书被汉王科技董事长刘迎建誉为企业未来发展的战略高地，将推动汉王科技迎来第二次创业的高峰期。而目前汉王的电子书销量已经稳居全球前三强，特别是在中国传统的礼品市场开拓中，一度让其陷入了“供不应求”的火爆场面中。

　　此外，包括大唐、华为、明基、纽曼等IT数码企业，也在积极瞄准这一产品市场。

　　不过，目前中国电子书市场的销售仍局限于少数高端和专业人群市场，今年以来其动辄高达数千元的市场售价，使其在短期内难以成为大众人群的时尚玩物。更为关键的是，现在国内企业短期内在这一产业领域还面临“没有降价空间”的尴尬。　　

　　产业发展困局

　　记者在采访中发现，虽然这一产品被全球出版业界寄予厚望，也一度成为一些企业再次转型或二次崛起的新跳板，不过这一产品的产业链上游高度集中化，令下游制造商的议价能力降低。

　　目前，电子书的产品成本构成中，电子油墨屏的成本占据了35%—50%不等，而目前全球能提供这一显示屏的企业只有美国的E—Ink公司。就在上月23日，美国E—Ink公司被我国台湾的元太科技公司全资收购，而英特尔、摩托罗拉、美国最大出版集团赫斯特等E-Ink原股东将将变成元太的股东。

　　元太的此次并购对于国内电子书制造商未来发展而言，到底是喜是忧尚无法判断，在一家独大的产业链供应体系中，下游制造商只能以规模建立起议价能力。而除了产品核心部件的价格居高不下，我国的产业环境和产品商业模式的不清晰，也给这一产品未来在中国市场的发展扩张增添了不小的难度。

　　换而言之，电子阅读器市场的发展，关键取决于如何建立一个可以用于不断更新、不断下载的专业网站，又如何保证这些正版图片的知识产权。这取决于两个方面：一是企业在产品和网站建设过程中的互联互通优势，可以让用户方便、快捷的使用；二是国家对于图片电子版权的保护力度，如何保证购买正版者的利益，如何打击盗版者。

　　对此，刘迎建告诉记者，汉王只当渠道不做内容，内容还是由作者、出版社及拥有版权的机构来做。同时，汉王把销售放在新华书店，让他们以前卖纸书，现在也卖电子书。业内专家指出，当前我国的产业环境，特别是对于正版的保护力度有待加强，而消费者对于下载收费等模式的接受度普遍较低，更为关键的是，目前国内这些电子书制造商，还没有找到一条全套的商业模式。

　　可以预见，随着市场在短期内的快速放大，将会吸引一大批的深圳山寨企业的模仿和参与其中，这也将给企业在这一产品上的发展，增添诸多变数。

　　而对于目前已经全力投入电子阅读器市场布局的企业，未来的市场空间和商业回报能否支撑起企业的“高速度、大投入、快增长”通道，尚是一道难解的悬疑。而汉王科技等少数企业的背后，也有待于更多企业的参与和推动。

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