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为什么《阿凡达》能成为全球最卖座的电影？ 7 上页：第 1 页 耐心等待推出时机 时机是非常重要的。一个商业项目运作是否成功，需要耐心等待推出时机。这从《阿凡达》的宣传可以看出，詹姆斯•卡梅隆在十二年前已经有了准备，但是由于科学技术无法支撑，只能耐心等待十二年的时间。 詹姆斯•卡梅隆其实一直都在准备着。自小就沉醉于科幻作品之中，参考了火星探测计划与火星探测相机的研制，在科幻与科学领域是有一定的造诣。在他的作品之中，一直很好地把握与人类发展趋势相吻合的信息。这种信息的对称性是时机的选择，以及合乎了顾客的“口胃”。 红牛这种功能饮料刚推出来的时候，并没有多少人喜欢。但是经过十多年的耐心等待，成功地把握了功能饮料发展的时机，成为饮料行业的一匹黑马。 耐心等待推出时机与品类分化有关，特别是高科技行业，如果没有能把握住行业的趋势，那么就会错失商机。 拓展全球市场视野 随着国际化进一步加深，全球已经发展为一个扁平的市场网络。在商业操作中，我们必须具有拓展全球市场的视野。《阿凡达》推出时，同样立志于全球市场的上映。 从《阿凡达》的票房收入之中，全球市场确实为《阿凡达》成为全球最卖座的电影立下汗马功劳。中国、法国、俄罗斯、德国、英国、韩国、日本、澳大利亚、西班牙等都超越了7700万。 《阿凡达》的市场营销确实厉害，为了实现拓展全球市场的目标，进行了很强大的公关营销与病毒式的营销，以类似于网络式的方式覆盖全球。 纵观我们很多电影，或者商业项目活动，都没有在营销上追求创新，更可怕的是没有全球市场的视野，导致蜗居一小点市场，不能形成很大的市场影响力。 现代管理之父彼得•德鲁克曾经说过：“在商业界，基本上只有两个原则——创新与营销。”詹姆斯•卡梅隆能够把《阿凡达》打造成全球最卖座的电影，实际上都吻合了创新与营销的本质。 回想到我们中国的电影界与商业营销活动，可能需要创新了。因为，在商业竞争超级激烈的今天，创新是保持取胜的秘密。 中国人很聪明，但是中国人骨子里有“急功近利”的思想，所以在很多方面无法超越，这是非常值得我们中国人警惕的！ 事实上，中国不是缺少技术、人才、资金，而是缺少一颗持之以恒的心来把握创新的时机。（本作品内容版权所有，转载请注明出处及作者姓名。） 梁小平：青苹果战略首创者，资深品牌战略家。邮箱：goleman@12.com主页：http://goleman.chinavalu.net/ 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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