或许，我们从观看《阿凡达》的电影中，认为是潘多拉星球长着尾巴的纳美人、高达几百米的参天大树、色彩斑斓的茂密森林、长相怪异的各种动物、充满浪漫的爱情故事、纯洁神秘的土著部落、可以随意沟通奇异语言的万物精灵……成功打造了全球最卖座的电影。

　　但是，从商业竞争角度来看，创新才是《阿凡达》创造票房的奇迹，而导演詹姆斯•卡梅隆主导的电影营销From EMKT.com.cn传奇也注定写进影史。

　　把握品类创新起点

　　营销是打造品牌，打造品牌是进行品类创新。没有品类创新，品牌就会像荒芜的沙漠，让品牌失去生存的水分与绿色。然而，很多营销就是输在品类创新的起点上。

　　美国的大导演詹姆斯•卡梅隆实际上就是把握了品类创新的起点。让《阿凡达》从中寻找到营销的本质。在众多的电影中，都是人类当主角主导着行业发展，《阿凡达》从另一面出发，寻找到“纳美人”这个品类创新的起点。

　　在《阿凡达》中，纳美人可以通过自己的辫子与任何一种生物心灵产生交流，不管是凶猛的动物，还是乖巧的灵魂树，从而达到彼此“用心交流”的目标。这一种“用心交流”恰好与现在顾客心智缺少“沟通”产生了共鸣。

　　并且，在整部《阿凡达》的电影里，都在强调纳美人这个品类创新的起点，为了保护潘多拉星球，为了保护自然，为了保护“人类”，纳美人做出了努力，不仅得到一部分人类的支持，而且赢得了“正义”的战场。

　　王老吉能够火红大江南北，超越可口可乐成为中国第一罐，关键在于把握“预防上火的饮料”的品类创新的起点，成为凉茶饮料第一品牌。

　　梁小平这小子打造的Keylock指纹锁品牌，同样是把握到品类创新的起点。一直以来，我们生活之中开关门都是用钥匙，这似乎已经是人们已经定型的生活方式了。

　　但是，随着高科技的日新月异，指纹识别技术应用到门锁之中，Keylock很好把握门锁品类分化的趋势，以指纹锁品类创新为起点，借助美国这个国家具有高科技产品的心智资源的认知优势，成为打造了指纹锁第一品牌。

　　科学技术支撑创新

　　一个好的商业概念出现，同样需要一定的产品、技术或服务来支撑到概念发展的。《阿凡达》自1月上岸以来，一直在中国市场上“高烧不断”，其中的原因主要是3D技术促成的“兴奋剂”，造成一时间3D版电影票一票难求。

　　在《阿凡达》中，我们看到潘多拉星球的日月星辰、飞禽走兽、山川河流、亭台楼阁等令人大饱眼福的景象，都是高科学技术的体现。

　　科学技术的完美应用到《阿凡达》中，支撑到纳美人的品类创新，使人们觉得这一切是可信的。

　　实际上，我们看到许多电影，由于没有相关的科学技术支撑，使得镜头表现得不够完美，影响到整个电影的质量。

　　Keylock指纹锁品牌的成功，同样是以美国尖端的指纹识别技术为支撑，经过5年的门锁临床测试才推广；并且，在产品的外观与造型上，采用了360°全防专利设计来支撑创新。

　　另外，当产品创新、技术创新及服务创新若果不能顺应趋势的话，那么这些创新都毫无价值可言。

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