二、“中国制造”能为中国制造什么？　　

　　毫无疑问，将一个产品或品牌完全寄托于一则广告的做法是愚蠢的，同样，将中国企业和品牌完全寄托于“中国制造”这一则广告的想法更是不可取的。　　

　　作为一则广告片的“中国制造”，在短短的六周时间能起到什么样的作用，能为中国制造什么样的影响？这让我想起了年初澳大利亚打出的那个“全世界最棒的工作”广告——半年15.5万澳元的薪水，还有优哉游哉的享受海滩、阳光和动物，不说其中令人羡慕的金钱和生活，我们要关注的是他们的这种广告和传播手段，依托网络廉价（或者免费）的传播媒介，轻松为自己的大堡礁向全世界做了广告，这就是广告的魅力，也是广告的妙处，我相信“中国制造”这则广告的作用也在这里。通过简短的几句广告语，让世界更加全面的、客观的了解中国制造的产品和服务。　　

　　而作为企业实体的“中国制造”，在内忧外患双重压力下该何去何从，将是摆在每一个企业经营者肩膀上的重担。短期的利润和长期的品牌，是考验一个企业决策者的人生目标和人生意义的关键点，一个企业是将自己放置在整个“中国制造”的大氛围内呢，还是单打独斗自顾自家的经济作为，这不是一个法律问题，也不是一个道德问题，这仅仅是一个民族素养问题，或者只是一个意识构成问题。将“中国制造”的兴衰寄托在单一的中国企业和行业上，本身就是一种不公平和不现实的想法。但，“中国制造”必须到了咸鱼翻身的时刻了，不能寄希望于理想化的精诚团结，但至少要明白未来的市场不是靠“价格”来生存的，“质优要远比低廉更重要”！

　　三、为“中国制造”正什么名份？　　

　　该叫“中国制造”抑或“中国创造”的问题似乎本不应该成为问题，虽然“制造”和“创造”在字面意思上相差甚远，一个是简单的、纯手工的活动，而另一个则是复杂的、纯脑力的劳动，就这么一个字之差，造就了一双原本出自同一厂家、同一时间、同一厂房、同一批次的运动鞋，在增加了“对号”之后，价钱就好比平步青云、直上云霄，巨大的差距让人咋舌。“中国制造”因为中国的国情特征被长时间的赋予了“世界大工厂”的帽子，OEM的做法让很重中国小企业一夜暴富，成就了沿海多少个老板梦。　　

　　但，笔者认为在这里的“中国制造”应该已经淡化了字面的意思。“中国制造”可以包含“中国创造”，而“中国创造”却不能完全包含“中国制造”。中国有自己独特的国情，庞大的劳动力市场是短期时间不可能更改的事实，作为“世界大工厂”的现实同样是一种生存之道，这也正符合我们作为发展中国家的现实，所以，“中国制造”之称依然贴切。在一个字上的争执有其现实意义，但其中更大的是一种民族爱国情节，或者就是争一口气！但这并不妨碍“中国制造”代表海尔、联想、伊利、蒙牛、茅台、五粮液等“中国创造”的品牌和产品。　　

　　不为“中国制造”正虚名，只为“中国制造”正真名！　　

　　四、结语　　

　　中国政府为“中国制造”的形象务实物，是中国在全球经济下的首次正面迎击。“白”和“黑”的现实，更多的时候是需要自己来阐明的，被外人别有用心的意识化传播总是被冠以莫须有的名头的。但我们仍然需要清楚，前途是光明的，但道路是崎岖的，“中国制造”任重而道远！为“中国制造”加油！

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为河南大学 新闻与传播学院研究生,联系电话：13938631705，电子邮件： zzy800217@yaho.com.cn

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