“阿迪王”，一个诞生于中国晋江，自“出生”的那天起，就被它的设计者打造成了一个彻底的“山寨”品牌。但就是这个“山寨”的品牌，却运用网络的独特的传播优势，迅速在核心消费群中建立了联系，获得了知名度，甚至是忠诚度。那么，这个彻头彻尾的“山寨”品牌是如何“跃出”传统运动品牌的竞争“红海”，并创造出互联网时代的另类传播之路的呢？　　

　　也许，当你看到“阿迪王”的广告那一刻，大脑里首先出现的肯定是两个字——“山寨”，接下来是不屑一顾，嗤之以鼻，甚至于厌恶之情油然而生。起初，笔者也是这种心情，随着时间的推移，细细想来，却也未必。

　　“阿迪王”尽管在模仿，搭便车，但企业的经营却在走“品牌之路”，起码比起那些贴牌加工、恶意侵权的某些品牌有“远见”得多。尤其在广告和品牌传播上，实实在在的为其他类似品牌开创了一条值得借鉴的“另类”传播之路。　　

　　全方位、最彻底的“山寨”　　

　　阿迪王，晋江一个“土生土长”的本土品牌。如果“阿迪王”仅仅模仿一个产品名称和广告语，无疑是令人厌恶，也是让人反感并觉得肤浅的，但“阿迪王”却做到了全方位的、彻头彻尾的“山寨”。看看眼下的模仿其他品牌皮毛的产品——太多太多，但做到纯粹化，就相当不容易。其实，“你是什么”在很多情况下并不那么重要，而消费者觉得“你是什么”才是品牌传播的精髓。

　　模仿也是需要战略眼光的，模仿也要深入到核心目标消费者的心里。

　　彻底的“山寨”加上另类的传播，成就了“阿迪王”品牌闪电化开打知名度的品牌之路。　　

　　走出“央视广告+明星代言”模式　　

　　晋江这个盛产体育产品的地方，被誉为“中国鞋都”，在这个“鞋都”已经出现了安踏、特步、361°、喜得龙、贵人鸟、德尔惠等不下数十个知名品牌。但一直以来，“央视广告+明星代言”的模式是这些企业在短时间内获得了巨大的成功的不二法宝；但同时，巨额的广告费和明星代言费也令一些企业元气大伤，在营销From EMKT.com.cn越来越需要创新的时代，简单的“广告+明星”的“高举高打”模式显然已经难以继续保持强大的广告效应，更难打动消费者“麻木的神经”。　　

　　在消费者自主意识崛起，获取信息渠道日益多元化的营销环境下，摈弃传统的知识普及、信息灌输式的营销推广，加强与消费者互动沟通、双向交流，则显得无比重要。　　

　　“阿迪王”，一个出生草根且一开始就以全面模仿知名品牌为发展根本的品牌，尽管其彻头彻尾就是一个“山寨品牌”，却依然凭借其独特的且基本零成本的“山寨营销”，在短短的时间内获得了令人匪夷所思的品牌知名度，无疑是引人深思的。　　

　　创造“流行元素”， 网络互动制胜　　

　　从最初的一篇简单网文，到随后源源不断的关于“阿迪王”的议论、恶搞、膜拜，“阿迪王”将网友之间的互动发挥得淋漓尽致。

　　一个原本“恶俗”的品牌被无限赞美与夸大，永远都能找到令人捧腹的乐趣，而这些充满创意、充满幽默、充满智慧的网文充满了众多喜剧元素，如同网络病毒一样，迅速地在网友之间传播。　　

　　“你的阿迪王”甚至成为一句流行的网络语，很多网友除了抱着快乐的心态看完阿迪王的帖子后，更深深地记住了阿迪王这个品牌，值得我们注意的是，因为对于有关于阿迪王的帖子的认可，大多数的网友对阿迪王也开始认可，在哈哈一笑之后开始考虑着什么时候自己也买双阿迪王来“炫耀炫耀”。　　

　　在猫扑的大红大紫仅仅是阿迪王揭开了登台亮相的序幕，接下来，阿迪王的一系列推广则彻底将这个“山寨品牌”演绎为一种流行。　　

　　百度百科被称为“网上的百科全书”，在这里，人们几乎可以找到所有关于知名事物的解释和介绍，而事实上，看似严谨的百度百科内容是由网友编辑的，也因此，编造和篡改百度百科中关于“阿迪王”的注释，成为网友们的一大乐趣。　　

　　在百度百科中，关于阿迪王的公司来历一直是“由所罗门群岛阿迪王（国际）体育发展集团有限公司在中国注册的独资公司”，并且被称为是“可以和阿迪耐斯平分秋色甚至超而越之的奢侈品品牌”，而这个版本也是恶搞者“誓死捍卫”的内容，即使被人修改，也将很快被恢复。

　　不仅仅是恶搞网络，一些电视广告也成为了阿迪王继续扩大它的影响力的平台，播放频率颇高的益达口香糖广告被换成“阿迪王”后，在论坛上成了这样的版本：　　

　　临走时，我掏出带着体温的100元钱买了这2双阿迪王，刚要走出店门时服务员朝我喊：“你的阿迪王”，我回眸一笑百媚生回应到：“是你的阿迪王”。服务员当时就脸红了。我随即以迅雷不及掩耳盗铃响叮当之势走出门口。我想服务员肯定会把所有的“阿迪王”从柜台里都拿出来一只一只的数：他明天会来，他明天不会来••••••　　

　　只要你在网上搜索一下关于“阿迪王”的信息和讨论不绝于耳。经过网络的互动渲染，“阿迪王”成了一个流行、时尚的元素。而此时，恶搞已经开始向正面形象转变了，这才是“阿迪王”真正想要的局面。　　

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