从众是传播中的一种受众意见分析，是说人们怕被社会孤立，所以总是在“沉默的螺旋”中步步忘却自己的立场，而随波逐流。现在的我就有些从众的心理，因为大家都说广告是传播学的分支，而多少有些迷惑的我在这种大众的意见压力下，开始了“沉默”，因为管广告他妈是谁呢，与我又有多大关系。原本我想这种观点可能就这样沉默下去了，毕竟这是一个被无数“专家”认定的，我这么一个人微言轻的人出来唠叨，岂不是班门弄斧。可那天，一个别科导师的言论让我又有些蠢蠢欲动，因为他说现在的我们就要有“批判精神”，不要批林批孔，但也要敢于跳出来得瑟一下（可能他的原话不是这样，出入大了，就算是我的杜撰罢了!）有句话说，人就怕挑逗，一挑逗啥事情都敢做，我在这点上有些时候是经不住挑逗的。故而，就把压抑了很久的疑问提了出来，广告他妈真的是传播吗？广告真的要认传播是他妈吗？　　

　　那天与师弟（师兄）算我们学校的广告毕业生，一掐指，我还算是广告专业毕业较早的那帮子人呢，说的好听点就是广告先驱，说的不好听点就是广告先烈，因为那个时候的我们，纯粹是在混沌和迷茫中培养对广告的兴趣和爱好的，有些人甚至是在强烈的忍受中接受广告的思想的，这么说来，论资历，我还是有了那么一点点的（有些自傲的小念头了）。从事广告是在毕业以后的事情，大脑里除了被灌输的广告思想以外，我一时没有找到其他更好的择业出路了，所以选择了“从众”，那应该是五年前的事情了。　　

　　一、广告在传播效果和营销From EMKT.com.cn尊崇上的二人转　　

　　说广告是传播学不是没有道理，因为广告最终价值的形成是要靠效果来说话的，而传播学研究在西方开始形成和繁盛的时候正是对“传播效果”疯狂痴迷的时候，因为在二战时候，传播学的研究基本上都是政府和资本大亨来赞助的，他们的个人偏好直接决定了学科的发展方向，很显然，社会是讲求功利性的，传播学在没有“效果研究”的情况下，是没有道理博得政府官僚和资本大亨的青睐的，而为了博得和回报他们的垂青，自然要投其所好了，所在说，传播学在美国的发展基本上就是以“传播效果”的研究来发展和前进的，实际上的传播学并没有按照老拉（拉斯韦尔）提出的5W健康发展，而是一种畸形发展了。广告与这种情况的传播情投意合，自然产生些暧昧之情实属必然了。　　

　　（一）传播效果的昙花引诱广告那颗年轻的心灵　　

　　广告的历史似乎可以追踪的很远很远，我的老师就曾从古老的祖先那里找到了鲜活的广告案例，令人耳目一新，并对古人的广告头脑和广告行为顿生佩服之心。而且，古老的广告是从内心深处生发出来的、别无选择的手段——“吆喝”，很直接，也很有效，而且被很多行业所接受。直至今天，我想如果没有那么纷繁多样的媒体供大家选择的话，一个全国性的品牌下的各种业务员可能就会形成蔚为壮观的“吆喝”之势，全国上下、大江南北，同时吆喝统一的口号是何其壮观的事情，而且，我想着有些企业甚至还是心存这样的想法的，打心眼里希望自己招募的业务员能天天上大街上作“口头宣传”。从这个角度上来看，似乎广告就是信息的传播了，广告归属传播应该是板上钉钉，没的说了。果真如此吗？广告作为一种很显然的商业行为（目的十分明确的行为），是单纯的为传播而传播呢，还是为了另外的目的呢？别的广告不说，但就商业广告来说，很显然的目的就是为了“销售”，这是根本的，诚如奥格威所说的那样，“没有销售力的广告不是好的广告”，我相信这位老先生估计也没有想到广告归属传播学吧。纵然是那些以传播品牌为目的的广告行为，其长远的目的依然是为其“销售”和“盈利”为目的的。　　

　　（二）艰难的说服过程，抑或平常的传播过程？　　

　　广告，一个艰难的说服过程，要“说服”就绝不意味着“传播”那么简单。而被赋予“销售”的目的以后，广告作为一种付费行为，就不能简单的被“传播”出去就完事了，最多就是在研究分析一下传播效果，这样的流程只会让原本已经为付之东流的“一半广告费”愤愤不平的广告主更加恼羞成怒。而且，我们在说服广告主的时候，仅凭传播学的那些理论根本无法打动他们的心思。说到这里，广告他妈的身份应该略微显露，那就是“营销”学，或者说是市场营销。不论你信不信，在用一个营销观点来谈广告，要远远比拿一个传播观点来说广告更加生动有趣而有效。　　

　　但传播效果和营销尊崇在广告舞台上的表演不会生死之争，而是一种默契生财的东北二人转，一唱一和、熠熠生辉，不过，主角总归是主角，广告他妈还是营销学，传播学最多就是广告他亲阿姨了。　　

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