反思一：品牌的预期性

　　品牌的预期性指的是某一产品（或服务）在获得某种社会认可之后，就会在社会大众的心里具备了某种预期，在这种预期的作用下，一方面，产品的知名度上去了，获得了社会的知晓或认可；但是另一方面，该产品品牌也在大众心里有了一个尺度和标准，也就是说，如果以后的产品属性（质量、数量、价格、材质等）发生不好的变化，都会对该品牌造成某种伤害。因而做好预期管理，对品牌的维护与提升至关重要。就如社会媒体目前对于小沈阳不上2010年春晚的种种猜测，从品牌的预期管理角度去看，小沈阳在各项条件不具备（没有合适的本子、社会期望过高、负面的宣传过多等）的情况下，不上春晚，乃是明智之举。因为社会大众对小沈阳的预期已经非常之高，如果今年的春晚没有达到上次春晚的轰动效果或者更高的造诣，小沈阳在观众心目中的品牌度就会下降，甚至会影响他的演艺生涯。所以，赵本山对媒体所讲，出于对小沈阳成长考虑，考虑到“赵家军”团队发展之类，也绝非仅仅是托词而已。

　　反思二：品牌的高危险性

　　品牌是一柄“双刃剑”，运作的得当可以起到如虎添翼的效果，但运用不好，也会将辛辛苦苦积攒的基业毁于一旦，这是由品牌高危险性的属性决定的。品牌的高危险性决定了在实施某项品牌策略时，一定要审慎行事，不打无把握之战。细数下，小沈阳从出道到一炮走红，短短一年多的时间，已经涉足文艺娱乐、影视、歌曲、媒体广告等，曝光率可谓十足，是典型的“黑马”，当然随之接踵而来的也是绯闻、恶习等等多次曝光，在这样的情况下，如果有好的“产品”，当然可以一搏，彻底扭转乾坤，成为“一腕”，奠定在江湖的地位，但是如果没有这些，小沈阳可能就会淹没在大众的口水之中，赵本山不会不知道“伤仲永”的故事，也不希望辛苦培养出来的徒弟小沈阳成为第二个“仲永”，所以，稳妥起见，风口浪尖上的小沈阳还是“低调”些好。

　　反思三：品牌的关联（联想）性

　　品牌的关联性是基于一定的产品（或服务）产生的社会大众对于其产品的一种心理关联，人们购买一种产品首先会在头脑里勾勒出这一产品的形象，这些暗示通过品牌作用与消费者的头脑，从而固化成为一种消费习惯，就如同人们现在一提起小沈阳，就会想起在09年春节晚会上，一口地道的东北“娘娘腔”口音，穿着苏格兰裙子的形象，他的“哈昂”以及“这个真没有”成为搞笑的经典语言，还有那一首“我是小沈阳”的歌曲，更是红透大半个中国。这些东西也就是品牌关联的范畴，这些关联性在大众的头脑中越强，就证明越能唤起大众的某种文化认同，从而对大众一系列的消费活动起到影响作用，这也就是企业做广告的内在原因。但是，这种关联性也有两面性，运用的不好，同样会对品牌产生不好的影响。所谓品牌建设，从某种角度上讲也就是建立品牌正确的关联性上，打自己的王牌，才是立于不败之地的要诀。品牌的关联有可以延伸至品牌的文化内涵，例如就有人就批评小沈阳代表的是一种庸俗的文化，阴阳怪气，不符合社会文化主流，其实，这也是品牌关联性的一个明证。

　　反思四：品牌的独享性

　　品牌作为象征某种产品乃至企业的符号，其意义已经远远超出了背书的界限，品牌依然有其独享性。所谓独享也就是说，品牌的关联或者联想仅限于某一种类的产品或服务，一旦被关联，就永远的结合在一起，比如说，“运动永不止步”很好的诠释了“特步”这一品牌的特性，将这一产品结合起来，其他的鞋类产品很难再被关联上类似的称号。同样的，我们说起小沈阳，自然不能不提他的老师赵本山，所以从某种程度上讲，小沈阳能否脱离赵本山独自闯荡是其品牌个性成熟的关键，正像有媒体猜测的一样，小沈阳不上春晚乃是“害怕难当重任”。小沈阳的个性虽然鲜明，但是细细品味起来确实少了很多原创的东西，“一炮走红”的背后，赵老师的功劳恐怕应该是首当其冲。小沈阳上春晚，很重要的一项先决条件，就在于小沈阳自己的品牌形象得以充分的开挖和展现，小沈阳2010年乃至以后能否上春晚，其个人演艺事业能否登上高峰，很大程度上取决于品牌属性，找到属于自己的个性并得到大众的认可。

　　反思五：品牌的系统性

　　品牌是一个系统，品牌建设也需要一个过程，构建品牌不仅仅需要关注自身的品牌属性，让需要关注品牌相关联的要素。品牌的背后是文化，文化的建设仍然有软件建设和硬件建设两个方面。小沈阳上春晚的背后就是一个文化问题，从表象上看，小沈阳2009年一炮走红，似乎得到了广大公众的认可，但是仔细分析，却发现这样的认可背后更加凸显了不足，首先，小沈阳自身的属性还不完善，从他的作品上看，模仿性、附庸性比较强，这样的特性作为一种文化的补充似乎可以，但是作为广为接受的文化主流似乎不足。这一点在张艺谋导演的《三枪拍案惊奇》一剧中以及后期的影评中得到很好的印证。其次，小沈阳自出道到现在，立足未稳，2010年如果不能再掀起一轮狂潮，可能小沈阳就会被各种负面的影响淹没。所以在这种情况下，赵本山从“赵家军”整体利益考量，出于对小沈阳长远发展考虑，让小沈阳“低调”一下，仍不失为良策。品牌的长期性以及反复性就是其系统性的表现。

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