媒体主编

　　（陈东　《现代广告》杂志执行主编）

　　讲点品质的女人，都有好些上档次的贴身内衣或者贴身小包包；那些稍稍讲究一点的男人，除了有一个贴身的女人外，也会有一个贴身的小包。

　　“贴身”已经成为现代人最普通和最基本的一种心理需求。我们在消费媒体的时候，也会希望占有一种贴身媒体。

　　有媒体正努力朝着我们贴身服务，这种媒体就是已经“很传统”的互联网，或者是手机媒体，抑或是两者互相“勾结”的无线互联网。最后一种，最有可能成为我们未来最贴身的媒体。

　　3G很热，惹得搞营销的人每次都带着保温杯装着“3G”游走，生怕这种热乎在自己手中凉了。3G的体验，让我们的“贴身媒体体验”更加多姿和风骚，也给了更多的资本和资本人丰富的想象空间。

　　想象力意味着会诞生影响力和财富力，相信在2010年，以及接下来的数年来，我们这些贴身媒体会爆发出巨大的“贴心价值”。

　　这种贴心价值，更多的体现在，那些营销活动不再成为终端持有者的负担和厌烦，而是成为他们生活中的贴心服务者，比印度小3还贴心和忠贞。这是讲究实效的营销人需要追求的境界。

　　这些贴身媒体还会成为多种整合营销活动的引爆平台，并且会增强这些活动的传播力和贴心力。只有贴心了，那些浮在空中的所谓整合营销才能落地，才能变成真正的营销。只有贴心了，那些贴身媒体才有长期的占有价值。

　　贴身只是一种物理性的营销行为，而贴心却是一种化学性的营销行为。物理行为可以直接分割，化学行为却需要费力地去分解。两种营销手段的高低已经分出公母了。

　　（劳博　广告门（www.adqua.com）主编、CEO）

　　互联网传播手法多端，内容+创意形式全面配合

　　互联网正在用超越我们想象的方式在发展着，包括她的传播方式，正是这种传播多样性的存在，互联网传播的手法呈现出百花齐放、姹紫嫣红的局面。在你正在看的新闻内容里，可能隐藏着某品牌需要传播的观点和信息、论坛里的标题和回帖养活着无数枪手，客户们踊跃买单、互联网的广告光明正大地出现在你最想读的新闻内页和搜索结果里、种种专题报道可能正是传统活动现场的互联网版……

　　内容和形式的结合在互联网里得到了高度统一、和谐共存，互联网广告、公关在某一天会被统称“互联网传播”，现阶段排名互联网传播江湖第一名的公司1024正在朝着这个目标狂奔。

　　网民参与度高，传播精准

　　传播如果得不到响应，效果会大打折扣。让客户和传播公司的高管又恨又爱的是，互联网上的评论是多么的犀利和两极分化，矛盾的是，这些正是网民们的真实心声透露。传统模式的传播手法中，“全国河山一片红”的回应再也不存在了，各大门户的新闻后面“顺应民意”地加开了评论区，但又需要严加管理，正是对网民对传播方式高度互动的管理成本。

　　客户可以直接参与互联网传播管理、又有部分高管被网民真言刺伤的事件时有发生。正是在这种情形之下，“删帖”成为众多初级互联网传播公司的生财之道，既显示了现阶段互联网传播手法之稚嫩，又说明了这个区域的传播空间是多么的广阔和前景光明。

　　广告主对互联网传播的重视，将极大推动互联网传播形式的创新和完善

　　广告主们对互联网的使用和认识，正在逐渐深入——当“偷菜”成为娱乐代名词、当QQ、MSN替代电话和传真，成为人们的交流方式时，45岁以上或不使用电脑人士大惊失色：这个世界变化真快！

　　“天涯”等论坛、网站成为民意影响高层的重要渠道、博客数量过亿、众多政府部门纷纷开立自己的网站，胆战心惊地坐等上级们前来网络考察的时候，媒体的涵义真正地被拓展了。

　　广告主对互联网传播的花费正在逐渐升级，据上年度获得网络传播大奖的一些案例预算和花费数字告诉我们，传统媒体的超级花费数目，慢慢地在互联网中正常化了。

　　客户都不是傻子，当他们愿意把大把银子花在互联网上时，我们知道，这上面一定有他们喜欢的东西呢。所以，互联网的投入目前远大于产出，大家其实都在期待，在自己的院子里，可以早日开花结果。

　　网络传播人才需求剧增，培养网络传播人才成为当务之急

　　互联网传播终归是个新玩意，众多所谓的“技术专家、预言家、策略家”们，其实都是自传统传播那条旧船上杀将过来的，半路出家的好处在于，既可以把旧家底拿出来用，再频频创造新名词。然而最能改版互联网格局的，偏偏是那些真正沉迷于互联网中的年轻人。

　　据我们掌握的数据，09年里，互联网广告和公共的人才绝对求大于供，这个窘境更加体现在创意总监、客户总监等技术型高层职位中。我们知道，互联网在中国的大量发展不过十年，互联网传播的兴起只是在最近五年成为潮流和数量级增长，更多的网民只是在冲浪而不是造浪，于是，技术总结和创新尚需更多的客户掏钱来试验效果，需要更多对互联网传播有极高兴趣、天赋和学习能力的年轻人来对这个领域进行不断的创新尝试。问题是，真正的互联网传播天才数量为数尚少，不信？你看看互联网的内容被渗透程度，就可得知结果了。

　　奥巴马可以利用互联网赢得总统大选，还有什么是互联网做不到的呢？

　　从今天起，本人面朝大海，希望更多的年轻人加进来，希望更多的公司担负起培养后进人才，来促使互联网整合传播春暖花开。

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