营销契机

　　不久前发布的《中国城市平板电视消费者需求状况调研报告》指出，2009年中国液晶电视的总销量大约为2600万台，而等离子电视的总销量大约为180万台。如此悬殊的差距印证了等离子电视在中国平板市场的无奈现状。不过这份报告同时指出，二次购买平板电视意愿的消费者中，等离子电视用户中有87%仍然会选择等离子，而液晶电视用户的这一数值则为70%，说明等离子电视用户的忠诚度高于液晶电视用户。在市场上不占据优势的等离子电视，为什么比液晶电视拥有更高的忠诚度呢？解答其中的缘由，长虹就可以据此进行推广，同时利用使用过等离子电视的消费者进行口碑营销。

　　目前在中国平板电视市场上，尽管等离子还无法与强势的液晶“平起平坐”，但在2009年年末各地争相斥资引进液晶面板生产线以解决产能瓶颈之时，等离子在中国已经形成了上下游贯通的产业链，从显示屏到整机的三大产业集群基本形成，其中包括长虹的虹欧等离子产业群。此外，海尔、创维等电视企业如今正尝试着回归等离子阵营。随着3D影像日益普及，以及等离子护眼、节能功耗技术上的突破，3D、等离子显示两者技术优势的成功融合，等离子电视则有望在全球平板市场上重新跻身主流行列。尤其是伴随着消费者对平板电视“越看越大”的需求趋势，全球等离子产业已开始向中国大规模转移，这或许意味着等离子电视在中国市场上将率先全面复苏。

　　在政策层面，从去年开始，中国政府开始有意识地推动等离子产业链的国产化步伐，比如给国内的银电极材料、荧光粉材料、氧化镁保护膜材料、滤光膜等生产企业一定的扶持资金，鼓励其发展等离子电视配套产业。

　　日前长虹宣布，将对产品结构进行调整，淘汰第一代高能耗等离子电视，推出节能产品。如今长虹正在研发的新一代欧宝丽等离子电视，其亮点多多，比如护眼、高清、无残影、靓丽超薄、节能，兼具网络、触摸、3D等功能。今年元旦期间，长虹举办了“我的3G网络客厅”等活动，对LED、液晶、等离子三大品类产品进行促销，打响了2010年市场推广的第一枪。

　　业内专家预测，2010年等离子电视的市场容量有望翻番。长虹能否把握住营销契机，像独领风骚的《阿凡达》一样将等离子电视推进到一个新的阶段呢？

第 1 2 3 页

	刘步尘：现任甲春秋传媒机构策略总监。历任夸父企业管理咨询机构首席顾问，广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监，TCL集团彩电新闻发言人。著名家电产业观察家，企业新闻传播专家，中国作家协会会员。南方日报、南方都市报专栏作家/特约评论员；新浪网、中国营销传播网、销售与市场、人民网、博锐管理在线等媒体专栏作家
	查看刘步尘详细介绍　　浏览刘步尘所有文章

相 关 文 章（共5篇)

等离子电视叩响“春天”的大门 （2011-10-28, 《中国企业报·消费电子周刊》，作者：许意强） 长虹“等离子工程”的意义 （2007-06-28, 中国营销传播网，作者：刘步尘） 长虹向日韩投下等离子“核弹” （2007-05-11, 中国营销传播网，作者：罗清启） 长虹等离子 一场“一个人的战争”？ （2007-01-08, 中国营销传播网，作者：刘步尘） 投资等离子，长虹步入“深水区” （2006-09-29, 中国营销传播网，作者：刘步尘）