中国电子信息产业集团的徒劳的施援

　　一位曾在夏新工作过的业内人士透露，在李晓忠时代，公司注重人治，而不是法治，对采购价格、库存以及人力资源等方面公司都疏于管理。当时公司没有绩效激励机制，干多干少差不多，吃大锅饭的比较多。

　　夏新董事长秘书吕东坦言，无论是3G研发投入，还是山寨机等因素，对行业内其他企业也是一样，最主要是我们企业管理出了问题。

　　由于之前的多元化战略失误，再加上没有产生新项目孵化器效应，公司资金链在2007年十分紧张。中国电子信息产业集团出手，空降朱以明和卢振宇，分别担任董事长和总裁。在还没摸清*ST夏新内部情况前提下，提拔了一批业务骨干，让一些夏新老员工寒心。更换公司管理层时，厦门市有关部门也对中国电子信息产业集团的换将颇多微词。

　　曾被寄予厚望的卢振宇来到夏新后，便展开大刀阔斧的改革，按自己的思路改造*ST夏新，后来证实，效果甚微。卢振宇走了许多险棋，进行了组织结构的大调整。做法过于激进，对于*ST夏新原有模式全盘否定，没有听取一些老员工的意见，这让许多骨干出走。　　

　　一年内，共有8名董监事先后请辞，除了董监事请辞、技术人员“跳槽”，*ST夏新自身也在不断“瘦身”。*ST夏新从去年12月起“全面裁员”，涉及市场、管理、财务等各个领域，“管理原本就混乱，再加上换血的震动，夏新积聚的人才快消耗殆尽了。目前，*ST夏新依照法院裁定，其债权人共603位，其中，普通债权585笔，金额共计18.78亿元；担保债权16笔，金额共计2.52亿元；税收债权2笔，金额共计4632.04万元；职工债权8140元。　

　　1.35亿元的夏新手机业务，是*ST夏新一系列资产拍卖活动中目前成交的最大一笔业务，但其多数资产却已经进入第四次或者第五次拍卖，仍然未能拍出，一些长期股权资产不得不以1元的价格起拍。“资产拍卖迟缓，并不影响*ST夏新的资产注入，象屿集团借壳*ST夏新正在同步进行，明年恢复上市没有问题。”接近厦门象屿集团的人士称。”　

　　事已至此，今日之夏新已非昨日之夏新。

　　夏新3C之殇带给中国企业的思考

　　上世纪90年代，海尔、长虹、TCL、创维等几乎所有的家电巨头不约而同推崇3C模式，希望在家电、通信、IT三面开花。中国企业做3C成功的案例几乎没有，笔者甚至不能想出一个真正3C做得非常成功的中国企业。即便家电一哥海尔在3C的路上也走得非常艰辛，很多专业人士认为是海尔的3C战略桎梏了自己手脚，无论是手机，还是电脑，海尔在国内也只能算是二三线品牌，3C让海尔的品牌影响力和价值大打折扣；TCL遭受重创更是有目共睹，而同时期的联想，也只是运作了2C(IT与通信)，其通信之道也是一波三折，前景不明。

　　在中国大量企业还对3C跃跃欲试的同时，夏新3C之殇带给中国本土企业什么启示呢？

　　关键点启示一：大量的中国企业认为“做大，不一定强，做不大一定不强，要做大就要搞多元化”。其实，就中国广大企业的实际情况，以及现在中国市场现实状况，中国绝大部分企业并不适合走3C之路,。做宽路更窄，做窄路更宽。就现在中国企业需要切实解决的问题是如何做专和做强，可以真正和入主中国的国际大企业一较高下，而并不是如何做大。

　　关键点启示二：做任何事都涉及一个时机和节奏的问题，在一个市场刚起步的时候还是在一个市场已经成熟的时候进入市场，情况肯定是完全不同的。现在又多少中国企业在重复着夏新的老路，盲目冒进？对企业自身并没有一个非常客观的认识，对市场现状没有一个理性的认识。

　　关键点启示三：究竟是从消费者角度出发，从市场的具体情况出发，还是从产品出发？夏新没有弄清楚，同样绝大多数中国的企业也没有弄清楚，夏新将自己的觉大部分力量集中在了研发方面，只是可惜他的研发脱离了市场实际情况，脱离了消费者。可以说夏新今天的结局是由自己一手造成的。

　　（原文同时发表于《21世纪广告》2010年2月刊）

　　陈海超，深圳双剑破局营销策划有限公司项目总监,中国品牌研究院研究员。15年一线实操经验，历任业务主办、终端督导、省区经理、市场部经理、营销总监等职位，谙熟市场营销链各个环节密道。“销售经理综合素质快速提升”培训第一人，王牌培训课题：你当然可以---销售经理•从合格到优秀。曾经提供培训服务部分企业及品牌:日化：小护士、好迪、滇虹康王、新思源 /食品：琥珀金•茶、益康•饮养高层 /耐消：亚瑟王智能防爆锁、梅花锁业、双能太阳能 /零售：芙蓉兴盛（湖南）. E-mail:hnchc2000@16.com， QQ:583936827,　M:186-3711-7600　　

　　孙军，深圳双剑破局营销策划机构高级咨询师，习惯用逻辑思维研究问题，敏于挖掘现象之后的本质，帮助企业避开直接竞争，深挖利润潜力，紧紧锁定本位核心，渗透侵噬他择行业的消费群体，进入弱竞争区域，立足战略长远，持续发展。服务过上海联通、诺西通信、上海贝尔、嘉兴移动、科旭网络、湘源天茶业、益康生物、梅花锁业等众多企业。QQ：476833532 ；Email:sun.jun.yuan@16.com[/i]

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