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实施根据地营销，“四个一”缺一不可 一系列的案里证明，要有效将根据地营销From EMKT.com.cn应用到实践中，并不是随随便便可以成功的，也不是谁都可以只要高举根据地营销的口号和战略就可以成功的，而要实施成功的根据地战略营销必须具备四个一，一个伟大的领导人、一支可以铸造的钢铁团队、一支卓越和有竞争力的产品、一套因地制宜、富有竞争性的策略。只有这四个一合为一体时，才能打造成功和可复制的根据营销。 一、一个伟大的领导人 伟大领导人是领导根据地革命领袖，也是灵魂，因为要实施根据地的局部或者是点状营销，就意味着要放弃一部分东西或者市场，这时如果没有一个伟大领导人的卓越领导，很多营销政策、指导方针、市场策略在实施的过程中，就会出现不同的声音，就会引起争议，甚至是争吵，导致很多东西实施不下去，或者是在实施的过程中走样。 出现这种现象不在少数，当年毛泽东决定创建井冈山革命根据地，也曾出现了不同的声音，就连自己最为欣赏的爱将林彪，都写信予以反驳，最终毛泽东以一篇“星星之火，可以燎燃”的犀利文章，说服了林彪。同样当邓小平决定改革开放、创建经济特区时，也出现了诸多不同的声音，这个时候也出现了一批不和谐的声音，诋毁改革开放的政策。 相信此时如果没有毛泽东、邓小平同志力排重议的决心和坚定的领导、实施、执行一系列政策，很可能当时井冈山革命根据地会就此夭折，中国的改革开放就会立即停止，所以一个伟大的领导人，对于实施根据地营销显得有为重要。 那什么样领导人才是伟大领导人，才是灵魂，笔者以为，伟大领导人必须具备以下几点。 1、强大影响力 一个伟大的领导人，必须具备强大影响力，否则还难成为伟大的领导人，因为要改革、要推进新的管理措施，必然会引来强大的阻力或者是不和谐的声音，这时，领导人如果缺乏对他人的影响能力，必将使改革受阻，或者是良好的管理措施不能得到有效的贯彻和实施。 因为很多的时候，并不是只要制定制度、流程，就能得到有效执行的，这是只是硬标准，还有相配套的软实力，而强大影响力就是软实力核心因素之一。 2、卓越领导力 美国前国务卿基辛格博士说：“领导就是要让他的人们，从他们现在的地方，带领他们去还没有去过的地方。” 卓越领导力必须要有效认清现在，同时制定切实可行的目标，并且带领团队有效达到目标，这是领导力三个核心因素的真实写照，缺一不可。 3、坚定的信念 一个没有坚定信任的人，是不可能成为伟大领导者的，因为到达胜利的目标或者终点的路上，是不可能一帆风顺的。因为在通往成功的路上，有可能会碰上这样、或者那样的问题或者阻碍，这时如果没有坚定的信念，是很难战胜困难，勇往直前的。 坚定信念，是对自己制定目标无上的信心，是对自己团队至高的信任。但是有很多领导人在无法准确达成即定目标的时候，就是开始自我怀疑，造成改革夭折，这是非常遗憾的。试想，无论是当年的中国革命或者经济改革，以至后来的娃哈哈，如果领导者没有坚定的信息，是不可能拥有今时今日成就的。 4、沟通能力 沟通是一种自我推销能力，是一种良好的口头表达能力，作为一个伟大领导人，须具备卓越的沟通能力，因为只有沟通才能消除隔阂，消除不理解，最终达成默契，最终在执行的过程中，大家步调一致、统一行动。 现实中，很多领导者对于团队不能有效执行即定策略，或者是对同一件事情有不同的理解，非常之不能理解。其实这是由于沟通不到位而造成的，因为对同一件事情，只要大家判断标准不一样，那判断所得结果必然一样。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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