但是与后起之秀如德青源等品牌鸡蛋相比，不论是在销量、市场占有率、品牌知名度等方面都存在较大的距离，展望生命蛋如何从先驱成为先进，成为必须解决，亟待解决的核心问题，一年几千万的销量，只能解决企业温饱，无法引领企业成为蛋业龙头企业。　　

　　一、sowt分析　　

　　优势：

　　展望拥有哈佛高科技研发实力，可以开发高品质蛋品所需要的饲料，这是一般厂商无法比拟的。

　　产能优势：可以通过饲料的输出，和规模化的养鸡场形成标准化、规范化的生产模式，适合未来市场化奠定强有力的基础。

　　产品优势：产品特有的不饱和脂肪酸含量远远大于普通鸡蛋十倍以上，可以目前都市消费群快节奏、多重高营养的复合需求。

　　渠道网络优势：在上海基本建立以超市、卖场、菜场为主的销售网络，覆盖了主要市场终端，并开展电话直销业务，为消费者带来更大的消费便利和高效服务。

　　劣势：

　　推广投入不足，目前在上海许多终端都是以自然销售的方式进行自然销售，品牌知名度很高，但是美誉度和忠诚度并不高。

　　运营管理缺少有效的整合，不同部门都在进行销售，销售管理工作需要进一步完善。

　　机会：

　　目前牛奶、肉类、粮食、食用油等食品已经走向品牌化、规模化、标准化发展，涌现了一大批龙头型品牌企业：蒙牛、伊利、光明、双汇、雨润、中粮、中绿、北大荒、嘉里粮油等规模型企业，而在蛋品领域，除大连韩伟集团做到一定规模外，全国的蛋品市场集中度较低，展望在中国龙头经济城市上海，拥有极大地市场潜力和发展机遇。　　

　　消费者对高品质安全蛋以及特殊功能营养蛋缺少必要的了解，但是市场潜在需求很大。　　

　　威胁：

　　目前市场涌入各种品牌鸡蛋，如德青源、圣迪乐、神丹等在卖场和菜场等渠道，与展望构成直接竞争，还有众多的小企业的盒装鸡蛋分割市场份额。竞争强度和压力越来越大，广告战、渠道战、促销战越演越烈。　　

　　二、品牌定位思考　　

　　根据以上分析，展望科技不仅仅是一家提供高品质营养蛋的企业，而是一家致力于提升中国人健康身心素质的推广机构。　　

　　展望品牌定位：　　

　　您身边的健康加油站　　

　　定位说明：展望科技作为提供系列营养蛋品的专家，目前已经在上海拥有较完善的渠道网络，而主推的产品概念不饱和脂肪酸，使人体必须脂肪酸，是每个人必需的营养物质，这和汽车需要每天加油一样，所以以健康加油站作为定位更加形象生动，因为售点较广，且开通送货上门的服务，做到了随时满足消费者不同健康营养的需要，真正深入社区，走进消费者身边。更加突出品牌的亲和力和感染力。　　

　　您身边的健康加油站突出展望科技的展品无处不在，深入人心，随时随地解决消费者健康营养需求。并未日后产品延伸、品牌延伸、渠道延伸、服务延伸提供支持。并提出：　　

　　一只展望蛋，改变一个民族的品牌主张　　

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