这一司空见惯的广告投放形式为什么突然间进入人们的眼帘，引起人们这么大的热议？这还不得不“感谢”今年的CCTV春节晚会。

　　由于在春节晚会中泛滥成灾的植入式广告引起了不少观众的反感，尤其众人期待的赵本山小品商业宣传过于露骨，在一定程度上破坏了剧情，便成导火索，点燃了这一“植入式广告”的议论之火。

　　那么，植入式广告是不是一种广告发展趋势？到底有何价值？企业和媒体应如何利用植入式广告为自己谋取利益？在此笔者简单谈谈个人的观点：　　

　　植入式广告必将大行其道　　

　　笔者认为，与硬性广告相比，植入式广告在未来的商业环境里发展空间会更大。有数据显示，自从1999年以来，植入式广告在全球范围基本保持15%左右的增长，于2009年突破120亿美元，预计在2012年可能会突破200亿美元。

　　大家也许会问，促使植入式广告如此快速发展的原因是什么？我可以告诉大家：不是别的，就是我们的渴望，渴望拥有一个干净的收视空间。

　　由于硬性广告的泛滥以及消费者（受众）的厌倦，收看一个没有广告的电视节目已经成为人们日益迫切的需求。而且，多数消费者（受众）也愿意为此付出更高的成本。于是，收费电视就产生了。如今，凭借数字技术的力量，一个又一个没有硬性广告的电视频道已经开始走进千家万户，尤其在大中城市，已经成为电视媒体最大的发展趋势。

　　随着收费电视的普及，报纸、杂志以及网络也相应出现了类似现象，在不少领域也逐渐告别硬性广告。就拿网络来说，收费信箱就是一个案例。它没有商业广告，操作界面干净、整洁，而且有很强的安全感。但是，免费信箱就不行了，当你进入免费信箱时，商业广告泛滥成灾，不仅让你心烦意乱，而且影响访问速度；就算你点击“退出”都难以避免弹出一个广告链接。因此，“多付钱得安宁”的需求恰恰促使很多媒体朝着“高收费、无广告”的方向发展。

　　然而，在这里有一个矛盾是我们必须要面对的，那就是广告主和媒体之间的盈利模式。“无广告”媒体将来越多，广告主就会越烦，因为它们的品牌、它们的产品需要广告；反过来，对媒体来说，即便“高收费”节目带给它们更高的收入，但这一收入的增长速度过于缓慢，难抵硬性广告的收入，因此它们也不会真正放弃广告。

　　一个愿意花钱，一个渴望赚钱，你看“商业广告”会真正灭绝吗？不会的。但现在这两个“胳膊”都“扭”不过一个“大腿”，那就是广大消费者（受众）的需求。怎么办？这三者的矛盾恰恰助长了“植入式”广告，让广告从“台前”转向“幕后”，变得相对隐形，变得相对收敛。

　　因此，我们可以大胆假设：收费电视的发展必将让植入式广告大行其道，让它发展成为未来广告的主流形式之一。 　　

　　植入式广告的传播价值　　

　　作为一种广告形式，植入式广告必然会具备传统硬性广告的很多特征，尤其在“提醒”的功能上，它却有着得天独厚的优势。

　　因为，与硬性广告相比，植入式广告通过相对隐形的方式出现在消费者（受众）面前，多数情况下不会引起他们的反感。这一点，恰恰弥补了硬性广告的缺陷，将“提醒”的使命完成得天衣无缝。

　　不过，植入式广告也有天生的不足，那就是难以深度说服消费者（受众）。硬性广告可以用15秒、30秒，甚至更长的时间详细描述品牌和产品的优势，以达到深度说服的目的。但植入式广告则不能，它只能出现在节目或剧情等各种事物中的“夹缝”里，每次出现的时长都比较短，就算有机会长时间出现在那里，也不能拥有自己的旁白和描述优势的镜头，不太可能做到深度说服。

　　然而，我们不必因此而沮丧，认为植入式广告没用。因为世界上几乎所有的事物都有它的优缺点，植入式广告也不例外。我们要做的是：如何利用其优点，创造更大的价值。

　　笔者认为，我们的企业通过植入式广告制造口碑传播效应，才能创造更大的价值，才能把它的价值真正发挥出来。大家可以想想早期的可口可乐如何利用“总统喝可乐”来推广自己的；想想耐克运动服如何利用“NBA”来推广自己的；想想香奈儿如何利用“富豪生活”电影来推广自己的。这些案例足以证明植入式广告的价值真谛。这些案例中的共同特点就是：通过植入式广告来营造广泛的社会舆论以及消费者（受众）追捧，在不经意间征服了消费者（受众），在悄无声息中改变消费态度，勾起消费欲望，实现品牌转换。

　　然而，遗憾的是，目前很多品牌的植入式广告只是为了植入而植入，为了曝光而曝光，忽略了它的口碑传播效应，不仅浪费了资源，还引起了消费者（受众）的不满。这是不应该的。

　　春节晚会出现植入式广告错了吗？笔者认为：没有。在一个近5亿人关注的晚会中不做广告才是错误。只是，当我们去看那些品牌的植入方式会发现，它们的植入与节目的融合程度显然不够，东拉西扯，生搬硬套，便导致了人们的反感。　

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