四、文化休闲：朝阳产业百花齐放

　　在消费新亮点的问卷调查中，28%的人选择文化休闲作为2010年消费领域的新亮点，是所有选择中比例最高的。

　　文化消费是指用文化产品或服务来满足人们精神需求的一种消费，主要包括教育、科学、文学艺术、文化娱乐、体育健身、旅游观光等方面。近年来对文化消费指数做的跟踪调查发现：随着中国经济的发展，文化消费总量上呈现攀升的势头，在消费结构上也出现了一些新的变化，如娱乐性、享受性、消遣性的精神文化消费占的比例逐渐增大。

　　文化休闲、娱乐消费等不仅使各种文化产品或服务如电视节目、电影、电子软件、书籍、杂志、休闲娱乐项目、游戏、健身、旅游等得以更趋于丰富、多元化，也带动了相关物质及文化设施等产业的快速发展，如出版、有线电视、网络等传统媒体，电视、计算机、MP3/MP4、相机/DV等数码设备，图书馆、展览馆、影剧院、酒吧、旅行社等，各文化产业中消费终端的连锁经营发展势头迅增。

　　1、电影业：差异化经营导向

　　国家广电总局从02 年开始实施院线制改革，由电影公司或制片公司和若干电影院进行组合，实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理的发行机制，影院经营确立为主体，其经营模式类似连锁经营。所以，近年来电影产业链上游的企业纷纷向终端市场进一步拓展，促进了连锁影院的快速发展。

　　2009年，中国电影内地全年的故事片产量达到456部，全国城市电影票房收入达到62.06亿元，较2008年增幅高达42.96%。中影最新透露：《阿凡达》自2010年1月4日上映以来，票房一路看涨成为春节档票房冠军，截止2月底，该片全国票房已经接近13亿元。

　　电影院是电影产品直接与市场对接的窗口，是消费的重要场所。电影产业上游的繁荣，无疑带动了终端影院的建设与发展。2009年全年主流市场新增影院142家，新增银幕626块，平均每天增长1.7块，全国主流院线银幕总共已达4723块。

　　内地影坛龙头中影旗下的全资影院投资公司成立两年期间，已投资新建了20多家影院，2011年预建成50家影院。保利博纳公司宣布将在未来3-5年内建20家影院。09年华谊兄弟在成功上市后，曾明确表示拨出1.2966亿元用于影院投资，计划未来2年内在国内新建6家影院。业内人士预测2010年，内地影院建设将会继续提速发展。

　　随着中国经济的快速发展，国内电影市场潜力巨大，院线与影院连锁经营必将提速。巨大机遇、良好的发展势头背后，不能忘了问题的存在。目前，由于国内影院上映档期安排不合理、产品同质、信息对称，影片源供不应求，观众分流严重，巨大的场租和运营成本使影院的盈利情况存在较大的威胁。

　　影院经营与管理模式单一，人才瓶颈等问题迫使经营者必须尽快选择“差异化”经营策略，通过有效经营与科学管理，推陈出新，创意思维激活经济模式，提升影院经营能力。

　　2、网吧业：行业整顿洗牌加剧

　　“哥种的不是萝卜，是寂寞。”

　　2003年，文化部发布的《关于加强互联网上网服务营业场所连锁经营管理的通知》。

　　2009年9月，文化部发布的《网吧连锁企业认定管理办法》，更进一步鼓励网吧行业规模化、连锁化发展。

　　2010年2月，文化部公布了《全国网吧连锁企业认定工作申报指南》，明确了申报全国网吧连锁企业应具备四个条件:一是注册资金不少于5000万元；二是全资或控股的直营门店数不少于30家，且在3个以上(含3个)的省(自治区、直辖市)设有直营门店；三是符合连锁经营组织规范；四是所有直营门店在申请之日起前一年内未受过有关部门依据《互联网上网服务营业场所管理条例》做出的罚款(含罚款)以上的行政处罚。

　　很明显，从2002年北京蓝极速网吧大火事件发生之后，在国家政策的导向下，全国网吧行业就进入整顿期，八年过去了，网吧越来越集中化、连锁化发展。　

　　《指南》的发布，是国家文化部再次发出的加强互联网上网服务营业场所的规范化管理，鼓励并大力推进网吧连锁企业健康发展的重要信号。这一信号宣告了单店经营、操作不规范的个体“黑网吧”将要退出历史舞台。

　　目前，全国各地均出台措施限制单体网吧的发展。比如辽宁规定，禁止单体网吧新设登记，辽宁去年已将8000个网吧整合为8家连锁经营企业；广东有关部门也在通过连锁网吧收编“单体网吧”据悉，广东省目前还未发放的网吧经营牌照将全部批给连锁经营企业，基本不再给单体营业的网吧发放牌照。

　　鼓励连锁经营，快速健康地发展

　　比如，深圳文化部门降低了网吧连锁企业申请准入条件，鼓励和支持全国、全省网吧连锁企业在深发展，同时，还鼓励各类社会资本、创新投资资本参与、支持和促进开展网吧连锁经营工作。

　　可见，网吧行业整顿、洗牌加剧，在各种政策的导向、支持下，连锁经营企业已驶入快车道，开始了大鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼的紧张时刻。狭路相逢，谁能胜？无疑，拼的是资金、规模、速度，更拼的是盈利模式和标准化复制能力。

　　谁能站在浪尖？谁能笑在最后？我们拭目以待。

　　3、酒吧业：

　　随着中国经济的发展，居民收入的提高，人们对文化、对娱乐的消费比重越来越大，酒吧业的兴起与发展与中国的经济、社会、文化之变化都有着密不可分的关系。酒吧在国内近二十年的快速发展，酒吧休闲娱乐的消费方式越来越被广大年轻的消费者所接受。目前，酒吧业全年的消费额为已近两百亿的规模，行业实现28.7%的增长，酒吧业市场将呈现良好的发展前景。

　　目前：国内一线城市已形成多个酒吧街，商业较成熟，竞争激烈。如北京的三里屯、什刹海、星吧路、大山子、朝阳公园、南锣鼓巷和工人体育场等酒吧街；上海的衡山路、雁荡路、巨鹿路、新天地、长乐路、铜仁路和茂名南路等酒吧街；广州的沿江路、环市路、芳村和白鹅潭酒吧街；深圳的蛇口、华侨城、体育馆、华强北、九坊街和盐田大梅沙酒吧街等。二线城市的酒吧业也是迅速跟进，竞争也是日渐剧烈。如杭州的黄龙、南山路、吴山等酒吧街；西安的德福巷、大雁塔仿古酒吧街等；成都的玉林生活广场、紫荆好莱坞广场、锦里和芳邻路等酒吧街；长沙的解放路酒吧街等。

　　目前多数酒吧以娱乐、休闲和社交的功能成为主体，有部分酒吧由于是从早期的迪斯科、夜总会等娱乐业态分化出来的，仍保留了部分服务。在没有行业标准、缺乏相关部门监管的情况下，“无照”、“名不副实”的经营现象时有发生，如恶意竞争、逃避监管、拉客斩客、雇用社会闲杂人员等多方面的问题，所以酒吧业的健康、安全、规范发展存在较大的隐患。

　　有市场就有竞争，有利润就有跟风。以Babyface、苏荷、激情百度、阿伦故事、88等为代表的连锁商业主题酒吧，在激烈的竞争中也脱颖而出，连锁发展势头迅猛。据透露，其中一些酒吧连锁企业已开始或正在筹备与资本进行对接，酝酿酒吧业的新一轮竞争与洗牌，在酒吧行业不成熟的情况下，高端人才相对缺乏，管理水平及模式不够成熟、稳定，且中国跟风严重，那么这些企业还必将面临者后进者的抄袭、模仿，同质、恶意的竞争不可避免。

　　如何才能立于不败之地？唯有独特的赢利模式、高素质的运作团队及较强的标准化复制能力才能使企业更强大、更长久！　

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