创意元素的匮乏、表现手法的雷同，使得这些化妆品广告如果拿掉品牌和商标，你会感觉是同一家公司的姊妹产品，同一个创作班子的批量制作。有了大明星，却没有大创意，有了大投入，却难见大效果。当其它行业纷纷以让人惊艳的病毒式广告抢夺消费者眼球的时候，千篇一律的化妆品广告，是否该考虑为自己的虚弱、乏力补一补了？

　　化妆品广告首先要做的当是补血。套用一句广告语：让血活起来。只有让创意的血活起来了，只有添加创意元素，大胆采用新方向、新点子，化妆品广告才能走出套路化、雷同化、平庸化的误区。毫无美感和艺术性地用手指捏着鼻涕状的粘稠物说“弹弹弹”，这不叫戏剧性，也不叫好创意，更不是撬动市场的唯一法门。国外洗发水早已启用长毛狗做主角，以抖包袱的方式让观众起初误以为是位长发飘飘的美女，为什么我们的化妆品广告还跳不出明星+证言的窠臼？凭什么就认定消费者一定会对套路化的广告照单全收，百看不厌？有一种奇怪的逻辑和自以为是的假设：因为怕消费者太笨看不懂，所以先让自己变笨，以通过广告自身的笨来取悦消费者。所以，大家仿佛在比赛谁比谁更浅薄，似乎只有这场比赛的胜者才能俘获消费者的芳心。消费者真有那么笨吗？有内涵的广告一定会不被人们所接受吗？未必。当年专攻农村市场的低端产品、流通产品，有这种担心或许还不无道理，但单品已卖到二、三百块钱，还以为目标消费者的脑筋都是不会急转弯的水泥型，那也太自以为是了。

　　广告大师们一再告诫，永远不要低估消费者的智商。因此，如果一定要在跟风和超前之间作一个非此即彼的选择，我的看法是，宁愿让消费者看不懂，也不要让消费者看不起。一个明显的事实是：因为消费者看不懂而失败的广告少之又少（尤其在日化行业），而因为消费者懒得看、看不上、记不住而失败的广告滔滔皆是，数不胜数，随手可以摘出一大筐。另一个相当明了的证据是，进口大片普遍都比国产片节奏更快，对话更含蓄，主题更深奥，可进口大片的票房硬是让中国导演们集体流口水，这些电影院的观众其实不就是我们的目标人群吗？没人会认为观众只有在花钱观看的时候智商才会正常吧？要知道，没有人喜欢看平庸、乏味、无趣的东西，即使是广告，即使这东西他们真需要。广告传播的本质就是减少重复次数，那为什么不想办法让人一次就记住呢？这不是广告面临的最大挑战和成功广告的最重要品质吗？哪怕他记住了却没看懂，不是也胜过看懂了，却没记住吗？

　　可能有人会举出一个反例：脑白金广告笨不笨？可它不是也成功了吗？好吧，让我冒天下大不韪承认：吃脑白金的本来就是需要补脑的，所以……也许……某种意义上脑白金广告正对他们胃口。

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