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中国营销传播网 > 特别关注 > 两个老大,意味不同

两个老大,意味不同


中国营销传播网, 2010-06-02, 作者: 福来顾问娄向鹏张正, 访问人数: 4533


  近日,中国From EMKT.com.cn企业刚刚产生了两个全球第一,一个是中国石油,一个是比亚迪。但是两个老大,截然不同,耐人寻味。  

  先说中石油。英国《金融时报》昨天发布了全球市值五百强企业排名,中石油首次超过美国埃克森石油公司,成为全球市值最大的企业。另外,排在前10强的中国企业还有两个。中国工商银行排在第四位,是全球银行的最前列,第五位是中国移动,是电信企业头牌。  

  再说比亚迪。不久前,《商业周刊》公布了2010年度全球科技企业100强名单,中国企业比亚迪超越苹果、亚马逊等IT业巨头成为今年的霸主,这是中国企业首次在全球科技百强当中拔得头筹。另外,腾讯从2009年该榜单的第七名跻身至第三,紧随亚军苹果之后进入前三甲。  

  中石油市值全球第一又怎样  

  中石油市值全球第一,能够说明什么问题呢?  

  “世界500强”并没有什么固定的概念。美国3大商业杂志《财富》、《福布斯》和《商业周刊》以及英国的《金融时报》每年都要给大企业排座次,但四大杂志排名的标准有所不同,《金融时报》是把市值作为主要依据,是股票市值。即:市值=股票价格×发行数量,评的是公司在证券市场中的表现,往好里说叫“能反映出全球经济剧烈变动”,往坏里说叫“每年排名波动比较大”,并不完全体现企业真正实力。  

  市值是一个瞬息万变的变量。稍懂股市知识的人都知道,股市属于孙猴子的脸,每时每刻都处在变化之中,不仅与上市公司经营业绩相关,也受政治、经济形势和各种社会信息的影响。2007年11月,中石油登陆A股,收盘报43.96元,A股总市值超过7万亿元,加上H股市值,总市值超过埃克森美孚当时的4000多亿美元,成为全球市值第一的上市公司。此后中石油股价一路下滑,08年3月26日,中石油A股以18.53元报收,市值降至约4531亿美元,低于埃克森美孚前一日收盘时4558亿美元的市值,失去第一的宝座。  

  中石油登顶,其实是沾了中国经济大环境的光,欧美是金融危机重灾区,股市普遍下跌不少,因此埃克森•美孚、壳牌等公司的市值被拖累下跌,而中国抵挡住了冲击,中石油趁机超越对手。中石油这个老大,其实是全国人民众手托起来的,功臣是中国经济和全中国人民。  

  中石油们离国际一流企业,还差得远

  大家都注意到了,这个榜单中的第二名,叫“埃克森•美孚”,是一家美国的石油公司。我们就拿这榜单的老大和老二做个比较。  

  2008年的年度财报显示,美孚以452.2亿美元的盈利位居财富500强首位,而中石油净利润约合167.7亿美元,仅为美孚利润的三分之一强。同时,美孚公司在油气资源上有着雄厚的积累,在世界各地也均有炼化布局。中石油不仅历史不长,在公司规模、盈利能力、拥有资源、全球炼化布局等方面远远不及美孚。  

  如果列出来世界最大50家石油公司排名,就更明显了。中石油在这个榜单上排第五,落后美孚两名。而中石油“领先”的,是“167万职工人数”,乃是全球最臃肿的石油公司。至于人均创造利润率,那更是遥遥“领先”.  

  大而不强是中国在《金融时报》市值五百强中的真实表现,五百强名单中共有21家上市企业,全部为大型国有或者国有控股企业。这些国有企业在市值五百强的价值和意义与中石油非常相似。这与全球科技100强中国企业上榜名单形成了鲜明的对照。  

  靠国家输血已失去骄傲的理由。中石油是国家控股上市公司,家长对自己的孩子当然不能不管。这几年,国际市场油价变幻莫测,我国作为石油消费大国,每年石油进口量相当于国内石油消费量的一半,一边频长油价,一边伸手向国家要补贴,同时,大涨薪酬。09年一季度中石油雇员酬金成本为148.90亿,较去年同期增加了10.84亿元。对此,中石油董事长蒋洁敏在日前召开的股东大会上回应说,“10亿元薪酬的增加相对于中石油上万亿的销售额而言只是很小的一笔钱”,其“不差钱”的语气溢于言表。

  对于市值五百强的起落上下,我们大可不必认真。中石油、中国工商银行、中国移动还会多次登顶并且多次落榜的。  


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关于作者:
娄向鹏 娄向鹏:娄向鹏:【福来品牌营销顾问机构】首席顾问、董事长。中国咨询界新领军人,杰出的品牌思想家及营销实践家,中国营销创新联盟发起人,“推动中国品牌营销进程的关键人物”之一。坚守“为有理想的品牌服务”的价值使命,致力于“用中国智慧创建伟大品牌”。开创了老大战略、杂交营销等一系列高瞻远瞩而又务实高效的思想体系和方法论,立志创建和奉献“中国特色品牌营销思想库”。被誉为“杂交营销之父”。
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