在市场经济中，从战略的角度而言，品牌比产品更为重要。方正作为一个民族品牌来讲有其坚实的基础。在中国只要提起方正，人们就会联想起印刷排版，因为方正在这个市场上辛勤耕耘了15个年头，占据着市场的主导地位。如今方正的用户遍及新闻媒体、出版机构、机关厂矿、大专院校以及部队等等。从1995年开始，方正又进入到电脑整机制造行列，推出以“方正”为品牌的电脑，5年来在与国内和国际品牌的竞争中急流勇进，屡攀高峰。1996年在所有电脑厂商排名中名列第8名，到了2000年已经跃居至第2名。方正科技作为一家上市公司在业界的良好的表现，进一步将方正的品牌推向新的高点。今天，方正已经是一个国内的著名品牌，如何依托现有品牌的优势，在品牌运作上得到进一步的提升，是当前方正打印机面临的挑战。

　　当前，方正打印机在品牌运作方面采用的是家族品牌战略的模式，即企业名称“方正”（父品牌）+打印机品牌“文杰”或“文景”（子品牌）。由于方正的市场定位非常清晰，客户对方正品牌有着深入的理解，对方正科技是一个什么样的公司都有着自己的价值判断。重组后的方正打印机与方正电脑同属方正科技旗下，使得本来从产品的性能上就有关联的电脑与打印机，从品牌上更为紧密的结合在一起。在方正品牌旗下，除了方正文杰与方正文景激光打印机以外，今后还会推出方正品牌系列的喷墨打印机，以及各种耗材产品。　　

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