走近上海美博会

　　中国（上海）美容博览会（以下简称上海美博会）作为亚洲最大的美容博览会，素来有着日化线的主场之称，在业内，上海美博会一直被视为国内市场日化行业发展的晴雨表，更成为了行业人士了解行业动向和流行趋势的瞭望所。

　　纵观本届上海美博会，聚焦各参展商阵营，不难发觉各大企业对于参展工作异常重视，丝毫不敢掉于轻心，不仅仅是因为这是企业实力和经营理念对外宣传的形象窗口，更被看作是是各品牌交出的过去一年的成绩单，以及各个企业2010年的品牌战略和经营战术的传播平台。

　　在展馆内，透过各品牌参展商的营地和防线，同类业务品项的犄角竞争，异类业务品项的对抗之势，在举步之间清晰可见，浓烈的“火药味”更是迎面而来。

　　有别于往届展会，在本届展会上，浓郁的本土民族文化和浓厚的中国元素情节，高速升温之势锐不可挡。以自主品牌和自主开发为竞争背景的现场表达，不同程度地彰显出了以现阶段日化行业的竞争焦点和时尚趋势。再次有力验证了其作为行业同业竞争和讯息传播的平台效应。

　　相比之下，在众多的日化品牌参展商的阵容中，无论是护肤、洗护、彩妆以及个护业务领域，都依然延续了往届日化专营店适销品牌为重心的风格。此外，本届琳琅满目的各类专业化的彩妆品牌则有如井喷狂泻、依旧延续了往年上海美博会的这一鲜明特点。

　　除此以外，从专业角度出发，笔者认为本届展会主要体现出了如下七大看点：

　　看点一：“汇美舍（Pretty rally）”侧翼阻击“Skin food”

　　在本届展会上，个人护理用品品牌群（以下简称个护品牌群）依然是风景独具、镜像万千，但是这却不同于去年的第14届上海美博会。透视本届的上海美博会，参展企业的参展层次以及竞争质量都有了明显的提升，并没有呈现出以往“质”“量”倒挂的井喷效应，经过悉心观察，笔者发现：虽然本次参展的个人护理用品类的品牌商不低于30多家，但是，在这其中，尤为“Skin food”和“汇美舍（Pretty rally）”品牌的同场竞技最具典范意义。

　　远道而来的韩国知名个护品牌Skin food，虽说是享誉亚洲的Skin food品牌，已经历经了53年的品牌发展历程，但是参加中国上海美博会还只是第二次。但是这丝毫没有阻碍其加快中国本土化进程的信念和决心，在展会现场，其深厚的品牌文化、创新式的设计表现和现场展示，展位显得格外抢眼，品牌势能咄咄逼人。毫无疑问地成为了本次展会上个护品牌阵营中的霸主。

　　相比之下，汇美舍（Pretty rally），作为目前在国内个人护理用品市场领域的领军品牌，虽说是首次参加上海美博会，但是却很难看出其青涩和稚嫩的一面，以汇美舍（Pretty rally）品牌自身品牌优势为契机、立足专营店的渠道定位，通过“整柜输出”模式进行市场再次细分的全新姿态呈现在行业受众面前。创新的商业模式、全新的终端设计，以及良好的主题表达都为汇美舍（Pretty rally）加分不少。

　　酒香今犹在，故人事已非。

　　透析本届上海美博会，个护品牌群中不见了新品牌的身形，几个位列第二阵营的个护品牌更是缺乏新意和靓点，没有了强有力的对手阻击和抗衡，“Skin food”和“汇美舍（Pretty rally）”品牌则成为了展会上的演出主角，站在专业角度，我们更应该理解为：这是“汇美舍（Pretty rally）”对于“Skin food”品牌的侧翼阻击。

　　看点二：行业高峰论坛引领行业未来走势　

　　在本届展会期间，经过上海美博会组委会的精心安排，先后有数场声势浩大的行业峰会相继登场。然而在这其中，有两场行业论坛则独具特色、备受瞩目，这两场论坛分别是：其一，由上海美博会组委会和《化妆品资讯》杂志联合举办的“中国绿色药妆年度高峰论坛”；其二，上海美博会组委会和广州雅纯化妆品制造有限公司联合举办的“科技与品牌”的“化妆品加工制造专题研讨会”。

　　在本次药妆论坛上，“绿色药妆”的全新概念诠释，对于许久以来低迷的药妆市场现状，通过专家透视和市场诊断，对于国内药妆市场的案例举证、市场分析、竞争机会以及研发优势进行了充分的解读和论证。

　　在化妆品制造论坛上，举办方悉心安排、围绕市场热点，为了确保论坛的权威性和专业性，将论坛分解为专业线营销From EMKT.com.cn、技术工艺、原料采供以及日化线营销四大板块，紧密围绕产业链条资源上的系统开发和品牌建设工作，通过行业专家专业授课+现场答疑的方式，将行业制造和营销推广等系统性工作做到了高效的统一。

　　纵观本次行业论坛的多场峰会，不仅企划独特、组织有序，而且还一改常规论坛峰会的固有版本和组织结构，这在笔者看来，本次行业论坛的峰会主要具备着如下三大特点：其一，诸如行业工商首脑等高端论坛，通过汇聚行业内知名企业代表，针对行业现状共议行业大事，群策群力为行业之发展出谋划策；其二，诸如百货专场和专营店专场等分渠道高峰论坛，按照渠道属性进行区分，通过专家解读、榜样说法和现场对话等环节，将渠道矛盾和渠道发展的特性分开讨论，进一步强化了论坛的专业性和实用性；其三，诸如药妆专场和制造专场等分领域的高峰论坛，通过市场难点、热点话题的探讨和解读，为行业的市场需求、未来发展提供了良好的沟通契机和交流平台。

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	冯建军：冯建军，国内日化美妆／个人护理用品业资深权威，15年的行业资历。深谙日化美妆、药妆以及个人护理用品业务的全案企划和市场推广。中国十大策划专家、中国最具影响力营销策划100人、中国品牌研究院研究员、清华大学企业总裁班特邀讲师，现任国内数十家化妆品企业营销顾问，国内多家风投公司化妆品行业战略顾问；欢迎同作者进行探讨和沟通，联系电话：13929524018，13924124018；Email：xfjj7103@sina.com
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