《跨界战》：21世纪新时代下的营销思想和实战新革命！　　

　　《蓝海战略》之后，就再没见到一本让我“心潮澎湃”的书，直到我在书店看到了《跨界战》，细读之下，感触颇大，感觉我的思想经历了又一次的升级和洗礼！　　

　　在《跨界战》开篇，作者说我们已经进入了一个跨界消费的时代，对于这一点，我也深有感触，做市场、做广告这么多年，我也看到了各种跨界创新产品的出现，什么跨界车、跨界服装、跨界家具，都是建立在消费者的这种多元化的时代消费趋势之上才得以成功的，在这样一个时代环境之下做市场、做广告，我们作为一个市场营销人、一个广告人，如果不积极的寻求突破创新，而是“固步自封”，在老路子上打圈，你会发现，自己脚下的市场会越来越小，自己生存的空间也会越来越狭窄，最终面临的是被市场和时代“淘汰”的命运，可谓“自封者自毙”！　　

　　正因为如此，作者提出了“跨界策划”的理念，正如作者所言，跨界策划是“通过嫁接外行业价值而进行创新，制定出全新的企业和品牌发展战略战术”，而正是这种跨界创新，可以帮助企业开辟市场新蓝海！　　

　　如果说，《定位》让我们在市场中找准自己的位置，《蓝海战略》告诉我们要在蓝海中定位，那么，《跨界战》告诉我们的是：在我们今天这个跨界消费的时代，在依托自身核心竞争力和核心心智资源的前提下，定位是活的，是可以跨界突破的，要一种“形散而神不散”，而一旦实现了这种突破，就意味着你找到了一把品类尖刀、一个市场蓝海！ 　　

　　《跨界战》所带给我的，不仅仅是一种思想升级，更难能可贵的是，这是一本既有思想又有实战精神的书，云南白药牙膏、21金维他、今麦郎、娃哈哈、鳄鱼彩妆漆、孔府家酒等十多个经典的跨界成功案例，每一个案例，都是经过多年长期运作的成熟案例，每一个案例，都值得我们细细挖掘其实战精髓，著有《大败局》的著名财经作家吴晓波在本书开篇说：“营销界惯于推陈出新地提出新理论、新观点，但若不接地气地流于形式，最终多沦为无根浮萍而迅速消亡……（跨界战）是基于丰富实战后的严谨之作，这让此书独具一格。”　　

　　据说，上市首月，该书在全国每月5万多种可动销的经济管理类书籍中，销售量排名就排到了第149位，而在企业管理类书籍中，销售量排名更是进入了前15位！ 看来，真正的好书总是会受到越来越多的人的喜爱和欢迎的，如同《定位》和《蓝海战略》一样，《跨界战》所带来的“惊喜”不仅仅是我一个人的感受！

第 1 2 页

相 关 文 章（共4篇)

营销人最容易犯的错误 （2010-08-14, 中国营销传播网，作者：王洪东） 十年销售路 半生荣辱归－－10年老营销人谈销售成功之路 （2010-08-11, 中国营销传播网，作者：刘彦君） 6年，从3000万到累计29亿－－云南白药牙膏如何玩跨界？ （2010-07-30, 中国营销传播网） 中国企业营销人和广告人必读的7本书！ （2010-06-18, 中国营销传播网）