二、由“七喜“变成“7喜”，也可以与国内已有的七喜（HEDY）电脑和七喜童装区分开，免得别人以为七喜电脑、七喜手机和七喜童装是七喜汽水的延伸产品，稀释自身品牌。

　　三、由“七喜”变成“7喜”，不能认为该品牌形象就更加国际化了，虽然“七”是中文，“7“是阿拉伯数字，数字更为国际化通用，但“喜”字毕竟仍然是中文。

　　同时，中文也未必就代表不国际化，品牌需要入乡随俗，“三星”（samsung）无需改为“3星”，我们也仍然认为它是一个国际化品牌，而“六神”、“柒牌”即便变更为“6神“、“7牌”，我们也仍然视其为国内品牌，而非国际品牌。

　　四、关于品牌具象化。“七喜”更名为“7喜”后，品牌传播中，将“7”的形象用气泡展示出来，并代表汽水瓶开启后气泡发出的声音“7～～～”。7代表了夏天冰爽的气（7）泡，代表了分享的气（7）氛，使得品牌形象更加可感知。

　　这不禁让人想到“柒牌”标志的形象，迎着风舞动的“7”字。二者虽不完全一样，7喜用气泡形成的“7”字体现冰爽，柒牌用迎着风的“7”字体现奋斗精神，男人应该对自己狠一点，但毕竟都是以“7”为形体基础，进行实物化、具象化的。如此，7喜就不能对“7”这个数字形象实现品牌印象独占，一旦提到关于“7”的品牌形象，受众心目中会出现“7喜”或“柒牌”，甚至是“7天连锁酒店”等。

　　五、7喜选择7夕节搞情歌会，由于品牌与节日的数字相关性，似乎比“柒牌”的“真爱日”活动更易产生品牌联想，其实不然。

　　9月9日，谐音“久久”，寓意“天长地久、爱意永存”，已经逐渐被网友认为是除了2月14日西方情人节、七夕中国情人节之外，见证真爱天长地久的吉祥日子，一时间，倡议将其设立成第三个情人节的声音蔓延开来。2009年9月9日，首个“真爱日”在重新改版后的网易柒牌真爱社区盛大启动，有望成为根植于网络、弘扬真爱理念的第三个“情人节”， 意在见证真爱，弘扬真爱，是柒牌“有情、有型、有爱、有家”四有真爱理念的又一次全新演绎。“真爱日”与“柒牌”这个品牌之间存在着一对一的对应关系。

　　柒牌之所以不直接利用七夕节，主要是因为“红豆”品牌从2001年开始，发起了每年一次的“七夕红豆相思节”活动，倡导海内外华人过中国人自己的情人节，寄托对亲人、对同胞、对祖国的相思之情。

　　所以，7喜利用七夕节做宣传，虽然品牌和节日有数字上的联系，也有情侣们共享中国情人节浪漫时光的内涵所在，但会和不少既有品牌的活动撞车，能否脱颖而出，仍有待观察。　

　　邹陶嘉:中国著名战略咨询专家，多年品牌运作和市场策划实战经验，邮箱：qtttuose@sin.com，愿与各位交流。

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五谷道场和七喜的营销本质 （2010-04-29, 中国营销传播网，作者：陈轩）