同时，7喜赞助、湖南卫视倾力打造的王牌栏目“7喜7夕情歌会”也拉开了序幕。“7喜7夕情歌会”将向全国招募Mr.7&Ms.7，与7对明星Mr.7&Ms.7同台互动，邀请情侣们共享中国From EMKT.com.cn情人节的浪漫时光。

　　7喜配合全新形象上市，不惜重金邀麦当娜MV御用导演Frederik Callinggard打造最新电视广告，除了品牌代言人吴克群倾情出，整部广告片以“7”和“气泡”“分享”为主要元素，让人对“7喜”新标识数字7有深刻印象的同时，更突显了“冰爽7喜，7爽无比”主题。何谓：“冰爽7喜，7爽无比”？

　　百事公司果味碳酸饮料市场总监郑于聪先生这样解释道：你每打开一瓶7喜，它就在说：“7～～～”。7代表了夏天冰爽的气（7）泡，代表了分享的气（7）氛。

　　除了7喜汽水，近来品牌变脸的案例不在少数。早前雪碧已经延用了16年的slogan——“Obey your thirst”更换为“The Spark（“触发灵感”之意）”，品牌标识也加入全新的时尚元素，六角形银色边框围绕整个标识，农夫山泉换新包装，麦当劳将品牌口号更新为“为快乐腾一点空间”， 肯德基将品牌口号更新为“生活如此多娇”，最近的李宁20周年换标，并将品牌口号更新为“Make The Change”， 微软更新slogan为“Be What’s Next”。

　　过去我们一直强调品牌传播需要一定的坚持，怎么一下子大家说变脸就变脸了呢？我想，变脸不只是川剧的绝活，也是品牌在新环境的自我更新、自我成长、自我适应的需要。

　　当品牌需要怀旧的时候，也是毫不含糊。比如自今年5月起，在凯旋公关的策划下，麦当劳通过豆瓣网开展了一系列主题活动，庆祝进入中国市场20周年。登录豆瓣迷你页“麦当劳中国二十周年玩具总动员”，网友可以投票选出最受欢迎的麦当劳玩具，展示自己的收藏的麦当劳玩具，给麦当劳玩具设计剧本参与“我的玩具爱演戏”。目前已经有超过10万豆瓣用户访问了这一页面。

　　再比如，牛仔裤的鼻祖李维斯象征着美国西部拓荒精神，李维斯最近的新动作则是以西部大开发为背景，他们力邀波特兰W+K为新产品男士工作服主打了几套平面和一则TVC广告，以“劳动者”为主题，让人仿佛回到美国西部大开发时代，怀旧又神秘。

　　所以，品牌变的只是脸，它的身子骨还带着娘胎里的基因，不时还要怀旧和回顾一下的。

　　就七喜汽水此次更新品牌形象来讲，笔者认为：

　　一、由“七“到“7”，笔画从两笔变成一笔，确实更为简洁，更符合7喜“simpler is better”的品牌理念，使得品牌形象和品牌理念更为统一。

　　同时，7喜的英文原名为7up，7up的中文译名，是由香港公司先翻译出来的。7up意译为“七起“，但字面意思不好，因此取其粤语同音字“七喜”作为官方中文名称，后中国大陆和台湾也直接取用七喜此名。此次更换成阿拉伯数字7，也与其英文名称实现了对应和统一。

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五谷道场和七喜的营销本质 （2010-04-29, 中国营销传播网，作者：陈轩）