升：中档水一路高歌猛进

　　瓶装水市场的竞争有目共睹，一线品牌为了应对市场竞争都将价格下滑到濒临成本的边缘，在没有足够销量的前提下，企业很难支撑高昂的营销From EMKT.com.cn成本。于是，每个企业都在渴望破局，为了不成为瓶装水市场上的“杯具”，众品牌纷纷推出性价比高的新产品。

　　统一ALKAQUA矿物质水开启高端新路线。统一在瓶装水市场上一直处于不痛不痒的状态，但是这并不代表他对瓶装水已经失去信心。从2009年上市的ALKAQUA矿物质水来看，统一要领先一步占位高端水市场的野心也是相当强大。统一ALKAQUA自称是碱性海洋矿物质水，凭借其简洁的瓶型包装，以及570毫升终端零售价3.7元的独特性引起了众多业内人士的关注。很多人认为这款矿物质水的溢价空间明显高于康师傅的天然水，因为他的瓶形设计、内容物都让人觉得非常有档次，因此以3.7元的终端价上市以后，立马受到了众多消费者的关注。

　　另外，我们还了解到统一今年在广西投资3000万元建成了广西巴马统一矿泉水厂。据了解，广西巴马统一矿泉水厂目前每日的产能约350吨，鉴于运输问题，巴马天然水的销售地区仅限广西及广东部分地区。今年6月取得采矿权后，统一将推出质量更为高档的巴马天然矿泉水，以为进一步抢攻两岸的高级矿泉水市场。而ALKAQUA只是统一进军高端水市场的一个试水石而已。

　　昆仑山成就加多宝的新梦想。在加多宝集团成功将王老吉推向100亿高峰后，加多宝集团看到凉茶类饮料已经进入成熟期。要想继续保持企业高速增长就需要寻求新的突破点。于是加多宝集团将目标锁定在了瓶装水上。虽然瓶装水已经进入了白热化的焦灼阶段，但是王老吉认为这种焦灼也就意味着市场要发生裂变。而高端瓶装水市场正是能够让瓶装水市场发生裂变的中心核。看到这一市场机会后，加多宝立刻采取行动，从2009年开始对高端瓶装水进行了全新试水。

　　今年五月份，加多宝集团迫不及待地在北京高调宣布，将昆仑山天然雪山矿泉水在全国范围内大力度推广。从此。国内高端瓶装矿泉水市场开始了新的变局。昆仑山、景田百岁山、5100西藏冰川矿泉水、无量藏泉、依云、崂山矿泉水等等高端矿泉水市场开始了新的较量。

　　很多业内人士认为，虽然有人预计国内的高端水市场容量不下100亿元有些夸大，但瓶装水的高端化发展趋势显而易见。加多宝的高调进入只是一个引子而已。相信未来两三年，瓶装水市场会出现更多高价位的瓶装水。而3元以上的瓶装水将有可能替代一元瓶装水成为市场主流。

　　屈臣氏全线挺进各大超市零售系统。屈臣氏瓶装水一直是在屈臣氏的直营店进行销售。然而从今年开始，屈臣氏蒸馏水和矿物质水已经全面进入全国市场的各大零售终端系统中。与大陆瓶装水不同的是，屈臣氏蒸馏水和矿物质水的终端价格一样，550毫升装的零售价都是3.5元一瓶。

　　石家庄凯奇商贸有限公司总经理马林宇说，以前屈臣氏瓶装水只有在屈臣氏的直营店才能买到。从去年开始，屈臣氏看到3元以上的瓶装水市场已经渐渐被打开，于是开始已经与各大零售系统签订了合作意向。屈臣氏瓶装水凭借其特殊的瓶形设计以及广为人知的品牌影响力，在进入各大零售系统后的一个月，其销量已经赶超了大陆的同类产品。

　　屈臣氏瓶装水的出现也充分说明3元以上的瓶装水市场已经受到越来越多企业的关注。很多人预估，明年3元以上的瓶装水将进入真正的市场竞争阶段。各个品牌将推出更多细分品种来争抢更多市场份额。

　　除了以上几大品牌在高端水市场不断推陈出现外，雀巢、农夫山泉等一线品牌也在摩拳擦掌准备进入这一市场。春节之前的2月8日，雀巢公司与云南大山饮品有限公司联合对外宣布，双方已经成立合资公司。据了解，雀巢的这次合并动作也是冲着要开发高端水市场去的。雀巢大中华区董事长兼行政总裁鲍尔“将云南山泉卖出依云价”的说法，让业界对其高端水布局充满了遐想。有人分析，雀巢加快瓶装水类产品的开发或将改变其在中国瓶装水市场的尴尬地位。　　

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