法则之二：潮流至上，产品未出已让消费者万分期待　　

　　潮流比时尚更加前沿，潮流比时尚更加让人追随，让人膜拜。　　

　　对于那些新进品牌而言，要想快速成长，一个没法逃避的关键词就是潮流。　　

　　其中一个最典型的案例就是苹果公司。2008年1月15日，苹果电脑公司在美国旧金山Mac World大会上发布了震惊世界的MacBook Air笔记本电脑，其拥有全尺寸键盘和13英寸液晶屏幕，但最厚处仅1.9厘米、最薄处0.4厘米，重量不超过1.5公斤。MacBook Air凝聚了当今工业设计、材料工程学以及半导体技术三方面的成就。苹果MacBook Air在现今技术所能达到的基础上提供有一种近乎极致的轻薄，掀起笔记本市场的潮流，还未上市，就引发消费者的无限猜想，还未上市，就备受期待，这就是潮流的意义。　　

　　通过苹果的案例带给中国代工企业的启示：要想快速的建立品牌，必须有敏锐的潮流把控能力，了解潮流动向，并结合品牌及产品进行完美演绎，俘虏消费者心智。　　

　　法则之三：把握媒介新趋势，快速建立品牌知名度。　　

　　互联网在中国经过十年发展，已经演变为中国大众媒体之一，互联网具有覆盖面广，传播速度快等优势，除此之外互联网还具备独特的一对一营销、广告定向功能、多媒体效应、整合传播等宣传手段，这些手段能切实有效的为OME企业带来不可估量的推广效应。　　

　　CBCT创始人，李志起说，网络是一个很有爆发力的营销工具，一个很好用的武器。　　

　　其中网络最值得一提的是病毒营销，病毒营销可以使一个品牌或一个产品在一夜之间家喻户晓，比如开心网通过MSN群、QQ群进行传播，迅速红遍白领人群，立顿红茶的邀你一起下午茶，为其赢得了众多的消费者忠诚度。　　

　　近期病毒营销的经典案例要属，索爱重力手机。　　

　　“国产视频海外疯狂转载”是“地铁男”事件后出现在很多网站上的新闻标题。这段视频中并没有明显的广告痕迹，只是一男子在北京13号地铁线上玩重力游戏手机——开始的时候，很多人误认为这是一款iPhone手机——由于“地铁男”玩保龄球游戏太过投入，最终将手机甩出地铁。　　

　　就是这样一段搞笑的视频，短时间内即在网络风靡。正当人们热烈讨论这是一款怎样的手机时，这段视频又被悄无声息地放到了索爱手机的官方网站上。于是通过视频的病毒传播，索爱的这款手机，迅速建立其知名度，并引发抢购风潮。　　

　　总结：代工企业迅速建立品牌并不难　　

　　在快品牌时代，新进品牌的突显并不困难，只要把握企业核心竞争力，洞察消费者心态并配合行之有效的推广方式，新进品牌的崛起就指日可待了。　　

　　 本文系志起未来营销咨询集团“代工企业转型研究”系列课题文章之一。　　

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	李志起：李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。联系电话：13911185761，13521171615
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