品牌快时代到底有多快？让我们从一些实例中得到启发。当今社会让你连个安稳觉都睡不好，就好像小沈阳那句至理名言：“眼一睁一闭一天就过去了嚎~.眼一闭不争这辈子就过去了嚎~”有可能你睡一觉，你就out了，这句话也应正了快品牌时代的特征。　　

　　从小沈阳的一夜爆红到“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的6小时席卷网络，从最近被各大媒体争相曝光的相亲节目“非诚勿扰”到“前无古人，后无来者的超级雷死人不偿命的凤姐”，从超女李宇春的纯爷们时代到快男刘著引领的伪娘新时代，似乎都是一夜之间如雨后春笋出现在大众眼前，然后是大红大紫一发不可收拾。这些都是这个品牌快时代带来的产物。　　

　　在媒体发达的时代，新进品牌采取了最具创意的方法进入品牌快速通道，他们是“快品牌”的尖锋力量，他们更清晰地了解消费者的真实需求，以及更快地吸收和适应各种新技术。在中国，你可以从这些品牌中找到快的力量，如联想、明基、百度、分众、阿里巴巴、开心网等。　　

　　同样，“快品牌”模式不只是新品牌的专利，有些老品牌由于适时进行了自我更新而“老树发新枝”，也同样驰入了品牌快速通道，如诺基亚、宝马、汇丰、宜家等。　　

　　观察这些“快品牌”制造者，虽然各有鲜招、创新百出，但是，他们也都遵循一些共同的法则，希望这些法则为中国代工企业塑造自主品牌带来启示。　　

　　法则之一：差异化的品牌定位，迅速占领消费者心智　　

　　通过对市场的调研，迅速且准确的找到品牌与其他品牌的差异化，开辟具有差异化诉求的品牌空间，在这空间里，你将没有对手，完全是你自己的演绎！　　

　　以王老吉来举例，在两广以外，人们并没有凉茶的概念，甚至在调查中频频出现“凉茶就是凉白开”、“我们不喝凉的茶水，泡热茶”这些看法。教育凉茶概念显然费用惊人。而且，内地的消费者“降火”的需求已经被填补，他们大多是通过服用牛黄解毒片之类的药物来解决。王老吉的出路在何处，如何使王老吉迅速的在内地建立品牌形象？　　

　　“空间战，跳出三界外，不再五行中” 找到王老吉与其他饮料品牌的区隔，建立自己专属的品牌领地，在饮料行业竞争中以可口可乐、百事可乐为代表的碳酸饮料，以康师傅、统一为代表的茶饮料、果汁饮料更是处在难以撼动的市场领先地位，那么王老吉呢？　　

　　王老吉品牌定位——“预防上火的饮料”，独特的价值在于——喝红罐王老吉能预防上火，让消费者无忧地尽情享受生活：吃煎炸、香辣美食，烧烤，通宵达旦看足球…… 王老吉以独特的品牌定位赢得消费者心智，并通过系列具有爆炸性的推广手段，迅速誉满中国。　　

　　通过王老吉案例带给中国代工企业的启示：准确、独特的品牌定位比一切创意都要重要，正如广告大师大卫•奥格威所说：一个广告运动的效果更多的是取决于你产品的定位，而不是你怎样写广告。

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	李志起：李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。联系电话：13911185761，13521171615
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