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让品牌形象流行
中国营销传播网， 2001-05-18， 作者: 温冬开， 访问人数: 11071
7 上页：提高品牌忠诚的方法：整合
广告的作用
建立品牌的大众性，广告的作用是显而易见的，广告是制造大众流行的良好工具，通过广泛的诉求制造一种流行文化，通过塑造有趣的形象、符合潮流的信息来激发大众共鸣，广告的真正优势就是提高知名度，并以知名度为基础把一种个性、一种文化、一种口号、一种音乐、一种形象、一种流行渗入人们的日常生活，广告作为一种文化进入人们的生活，进入人们的意识的同时，也就驱动了销售。
因此，营销、广告人员不断细分市场，缩小诉求范围的同时，也要知道，品牌的大众性也很重要，初入市场者如此，竞争品牌也是一样，领导地位品牌还是如此，品牌的利润来自更多的人买更多的量，而不是更少的人买更多的量。在营销、广告理念中，大众是分众的基础，两者同样重要。
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