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如何设计商圈市调——上海市打浦桥商业市调企划纪实 7 上页：市调对象和主要项目构成 五、市调范围主要内容 · 社区住宅公众，商务楼职员入户市调 购买日常消费品、服饰或耐用品的一般场所及其选择原因 文化、体育、休闲活动首选地段场所及其原因 餐饮、娱乐活动首选地段、场所及其原因 最近是否有上述消费需求及将选择的目标场所 对在该地区购物、休闲、娱乐和饮食的认同感 居民、办公职员对在该地商业环境的认识、看法和合理化建议 商务宴请或娱乐活动选择本地场所及理由 被调查者具体个人资料及其主要消费层次 · 届时消费者拦截问卷市调 消费者对该地区购物消费场所的看法或感受 消费者的双休日、节庆日消费定向及其动机 消费者在本地区连续性消费打算及目标场所 本地消费者与外来消费者双向流动的构成特征 对该地区商业配套的看法和评价 印象中该地区最具有诱惑力的行业是哪些及其原因 消费者还有哪些希望满足的商业服务 消费者对该地区交通环境的看法及合理化建议 消费者对该地区文化氛围及环境的看法与合理化建议 · 商家、企业主、店主和物业公司访谈提纲 该地区商家、企业的总体构成及分类结构 商家、企业主和物业公司对该地区从商环境的看法和评价 商家、企业主和物业公司的经营风格和特征 商家、企业主、店主对客流量的看法和评价 对在该地区消费的顾客来源、消费习惯和行为特征的困惑 商家、企业主、店主对自身经营的困惑 物业公司对自身经营管理的困惑 商家、企业主、店主和物业对该地区主要商业特色的认可度 商家、企业主、店主和物业对该地区未来商业格局的认识 商家、企业主、店主和物业对该地区整体商业配套服务的需求程度、总体评价及合理化建议 第 1 2 3 4 页 下页：市调人员培训和操作要点等 8 关于作者：
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