上海市打浦桥商业区隶属于卢湾区，位于市中心地带，属二级商业区域，其北临淮海路商业街，向西连接徐家汇商业圈，东与豫园城隍庙相邻，南面被黄浦江隔断，打浦桥商业区就处于这样的包围圈之中，依照自己的特色存在并发展着。由于历史的原因，这里大部分属于“滚地龙”地带，动迁户较多，几年来的建设，也形成了新兴的高尚社区与商业区，汇集了一些高档住宅、商务楼与商业场所，其商业以餐饮、休闲、娱乐、办公为主，闻名于上海滩。在即将进入21世纪之际，区政府着重对该地区的商业重新规划，进行优化组合，更加鲜明该商业区的个性特色，为招商引资创造条件。特委托我们组织了一次颇有规模的调研活动，为决策提供参考意见。

　　一、 市调目的

　　· 为新世纪打浦桥地区的商业定位寻求科学的市场依据　

　　· 从微观入手，多角度、多视野评估分析和探索打浦桥地区的商业业态特征　

　　· 为进一步加强招商引资，需对该地区的个性形象包装及特定功能定位作好前期的基础分析和科学预测　

　　二、市调时间设定

　　· 问卷设计（10个工作日）　

　　· 市调人员招募，集训（10个工作日）　

　　· 市调展开（一个月）　

　　· 统计分析及总结报告（二十个工作日）　

第 1 2 3 4 页　　　　下页：市调对象和主要项目构成 8

	张继明：著名实战派营销专家，品牌6力营销实战理论创始人。北京大学医学部EMBA特聘教授，上海交通大学中国营销总监班特约教授，SFDA南方所、中国保健协会特约营销专家。著有“医药、保健品、化妆品” 营销实战专著《谋定市场》、《智揽天下》、《透视》《营销无规则，执行有标准》，倡导“不做没有销售力的策划” 的行销理念。连续三年被业内评为最富有销售力的实战派营销专家！
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