综合调查显示：上海人绝大多数在超市、大卖场购买饮料，其比例占到84。4%，在便民店、百货商店、副食品店购买饮料的人在15%左右。且年龄越是轻，对在超市、大卖场购饮料的兴趣越大。

　　1．目前，茶饮料品种越来越多，范围越来越广，价格也较低，包装以纸盒和塑料材质为主，无其它营养功效，茶饮料厂家对市场运作投入力度不够，茶饮料市场还未真正形成。

　　2．传统茶饮料口味偏重，小学生偏爱酸奶和甜酸饮料，对茶饮料兴趣不大，乌龙茶已经在年青人中广为流行，而中、小学生极少喝略有苦味的乌龙茶，所以利用茶饮料打入小学生中有一定难度。

　　3．统一冰红茶，康师傅柠檬茶，因口味新奇、甜爽，口感区别于传统茶饮料，深受学生，尤其是女生的青睐。

　　茶饮料开辟了一个新的领域，作为茶饮料厂商而言，应突破茶饮料的局限，开发新的、适合不同群体的新型饮料。同时，各企业对茶饮料的推广力度应加强，尤其是在青少年儿童中应倡导一种潮流，并推出真正迎合其口味的茶饮料，形成差异化市场。

　　欢迎您直接与作者探讨您对此文的观点和看法，作者在上海某大型广告公司期间曾为上海恒寿堂策划过单品上市营销方案，在上海健特总部任策划文案主管，负责脑白金营销软文策划，现为行若桑迪营销顾问团策划总监，正为加拿大冰川泥化妆品做上市策划方案、全套软文方案；联系电话：13002149826　（021）64683625、64383122； 行若桑迪营销顾问（http://www.sinob.com target="_blank"）电子邮件: sidea@26.net

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	张继明：著名实战派营销专家，品牌6力营销实战理论创始人。北京大学医学部EMBA特聘教授，上海交通大学中国营销总监班特约教授，SFDA南方所、中国保健协会特约营销专家。著有“医药、保健品、化妆品” 营销实战专著《谋定市场》、《智揽天下》、《透视》《营销无规则，执行有标准》，倡导“不做没有销售力的策划” 的行销理念。连续三年被业内评为最富有销售力的实战派营销专家！
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