第二个维度：鲜明的个人风格。

　　如果说个人资质是个人品牌中的名词部分，那么个人风格则是个人品牌中的形容词和动词部分，它包括了个人“如何行事”和“如何与他人交往”等个性化特征。个人风格是个人资质的个性化呈现，表现为兴趣爱好、语言风格、形象风格等。

　　例如，维珍老板理查德•布兰森就是一个极具个人风格的人物。为纪念英国维珍航空公司成立20周年，他驾驶一辆水陆两栖汽车横穿英吉利海峡，只用了1小时40分钟便从英国多佛到达法国加来，创造了驾驶水陆两栖汽车穿越英吉利海峡的最快纪录。他被称为全世界最性感的商人。

　　不难看出，理查德•布兰森的个性与维珍航空公司的品牌个性—反叛、自由，是紧密相连的，个人品牌成为其产品品牌的有效支撑。在中国From EMKT.com.cn国内，也有很多企业家成为极具风格的人物，比如，万科的王石去登山和探险，好利来的罗红擅长旅游和摄影，潘石屹热衷于搞行为艺术。但是我们也可以看到这些个人风格和行为中，要么是以个人爱好为主导，要么具有明显的后天炒作痕迹，尚未能把企业的品牌个性和企业家的个人风格有效整合，互相增长。

　　第三个维度：丰富的个人观念。

　　企业家是不同于一般个体的特殊个体。企业家在社会中处于社交核心位置，起到思想和舆论领袖的作用。个人观念包括企业家的理想、思想、主张等，这些思想观念可以是企业家自身具备的，也可以是结合企业价值观的思考结果。在研究美国1万多名成功人士后，卡纳基总结说：一个人的成功，只有15%归结于他的专业知识，还有85%要归结于他表达思想、领导他人及呼唤起他人热情的能力。因此，建立企业家的个人观念对于塑造企业家个人品牌形象非常重要。

　　企业家要想被别人记住，首先他的言论先要被人记住。提起马云，我们能想起“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，而大多数人都死在了明天晚上，所以每个人不要放弃今天”；提起任志强，我们想起那句“穷人就不应该买得起房子”。暂且不评论明天晚上死亡、后天美好与把握今天之间的逻辑性问题，暂且不评论社会公平性问题，起码人们因此而记住了马云和任志强。

　　企业家个人品牌建设，对建立深层次的企业品牌和产品品牌而言也具有举足轻重的作用。可以说企业领袖的形象是企业形象的一个重要组成部分，企业形象就是企业领袖形象的折射和放大。企业领袖的价值观是企业价值观的出发点和浓缩，企业领袖的风格是企业品牌个性的集中展示。同时，企业家优秀的个人品牌形象，对于希望通过资本运作达到更高的战略目的的企业来说也有着非同寻常的意义。

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