欧洲乃至世界久负盛名的，具有“世界首富”之称的金融家族罗斯柴尔德家族，有一条祖训的是“我们一定要与国王一起散步”，该家族恪守这一祖训，使得该家族成为众多国家政府的幕后管家，并号称拥有半个世界的财富。在国内上自国家主席，下至文化部长等多位高层领导三番几次提到要“反三俗”，各级地方部门也纷纷开展“反三俗”的实践时候，我们化妆品行业在做什么呢？借用具有“房地产总理”之称的任大炮任志强先生微博的一句话是：惊世骇俗反三俗，是反三俗中的敢死队。地产界不敢在风口浪尖上涨价，但我们行业敢在反三俗的刀口上翩翩起舞。先有带头大哥——霸王用“现实比小说精彩”的指导思想，在经历了竞争对手诬陷、员工围攻报社、董事长落泪发言、中药世家真伪考等一浪又一浪的敢死先锋后，今又有后起之秀DCE欲通过精心制作“非凡”广告，通过央视广告向全国人民传播“普及”什么是三俗，告知广大消费者国内化妆品行业是怎么与“国王一起散步”的。

　　针对行业中的这种“敢死队”行为，我们是该击节较好还是该哀其不幸呢？

　　化妆品行业是一个竞争激烈的行业，几千家企业，上万个品牌，各领风骚三五年，有些企业为了让自己的品牌能够冲出重围，多收个三五斗，想尽办法，使尽手段，甚至不惜“下三流”一回，一些企业把“不能流芳百世，那就遗臭万年”当做企业的座右铭，在品牌经营中不求唯美，但求雷人。对庸俗、低俗、媚俗的行为不但不感到汗颜，反而沾沾自喜，认为这类行为是“闻着虽臭，吃着却香”的“臭豆腐”。　

　　DCE的该则广告，冰山一角暴露了我们行业中“三俗”现象有越演越烈的趋势。以往一些不登大雅之堂的行为，大家还只是关起门来自娱自乐，现在这种行为在行业原始资本积累完成后，有唯恐天下不知的扩大化趋势，这种兵行险着的敢死队做法，不得不引起我们的思考，使什么让其如此肆无忌惮呢？

　　草根的生世

　　化妆品行业起于一个“舅舅不爱，姥姥不疼”的环境中，其草根性导致了其习惯性的不守规矩，不按常理出牌。再加上与发展速度落后的管理与决策体系，使得一些老板个人英雄主义感膨胀，将自己的个人爱好与个性强加给品牌，导致品牌运营过程中屡屡出现雷人之举。

　　资本作祟

　　在经过多年的高速增长之后，成功的化妆品企业积累了资本，在雄厚资本的支持下，以前一些只敢想不敢做的事，现在可以放手去做了；不成功的企业则更希望通过一个热点的炒作来博弈资本的积累。

　　批评不够

　　化妆品行业缺乏批评，批评流于形式，批评没有切中要点。一来化妆品企业前期的广泛性成功，导致了对其的批评很少，或者是批评很乏力，批评不被接受。因为在成功的表象下，一切批评都显得那么的多余与柔弱。

　　二来缺乏批评与引导机构，缺乏批评人才。化妆品行业协会成了摆设，行业专家沦为了企业写手，媒体成为了企业的寄生体，高峰论坛成为了自吹自擂的舞台。行业批评环境严重缺失，助长了行业野蛮成长的习气。

　　品牌雷人的传播可能会在一段时间内提高品牌的知名度，或者实现短期销量的增长，但是，这一切都是短暂的，知名度是昙花一现，销量是属于“被增长”的透支假象。

　　国内化妆品行业发展到今天，必须要有自己独特的价值主张，如果任由三俗泛滥，将导致行业发展失去理想与空间，不要说冲出中国From EMKT.com.cn，走向世界，就是在国内，也会被消费者所抛弃。

　　一家之言，欢迎大家与我沟通。指点。联系QQ：125608196.移动电话：13760738195

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