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也谈化妆品品牌中的“三俗”敢死队
近日，由知名美女柳岩演绎的DCE品牌广告，在网络上被疯狂点击，疯狂点评，其原因就是广告创意太过雷人，引起了广泛的争论。广告的画面内容大致是：一位留着满脸胡须的“怪大叔”在健身之后渴了，正想要喝水，这时拥有82/61/87傲人身材的大美女柳岩伴随着一阵奶牛嗷嗷叫声闪亮登场。“怪大叔”见到柳岩，立马放下水杯，跑到低眉顺眼、楚楚动人的柳岩面前，张开那被虬须所淹没的大嘴在柳岩脸上一阵吸吮，配上猥琐大叔喉结的上下滚动与液体流入喉咙的声效与柳岩无比享受的表情，笔者看了，不禁毛骨悚然，这如同吸血鬼作案的一幕，让笔者感觉一股凉气由脚跟直达脑门，浑身鸡皮疙瘩，但雷人并没有就此而止，猥琐大叔在以他那无比猥琐的动作带着一句“爱我 就有机会”跑向一支大大的DCE产品，并亲了一口后，画面转向了一个房间，柳岩在擦抹了DCE的产品后，回头对猥琐大叔用相当暧昧的口气说了句“还要吗？”，一把雷倒了怪大叔，同时也雷倒了笔者。 此广告被命名为《柳岩“惑”水》，源起传统价值观中的“红颜祸水”，单从广告画面表达产品补水厉害的诉求目的来看，倒是达到了八九成目的，似乎是个成功的广告，但是网络上的一片恶评与攻击，又似乎印证了其硬币的另一面。 该广告与以往其他品牌产品在表达补水效果时，多用手指敲打皮肤迸出水分、水珠，或者运用技术从皮肤中引出各种外形的水流、或是大量造型各异的水立马被皮肤吸收不同，该广告将“水做的女人”以一种让人匪夷所思、瞠目结舌的创意表达出来，集悬疑、恐怖、情色、恶搞、恶俗于一身，将卫生巾广告里面的恶心、夸张、雷人，将香水及情趣用品广告中的暧昧等具有广泛争论性的部分与国外广告悉数山寨过来，来了个大杂烩，可以说是煞费苦心，用心良苦，颇有“不惊人死不休”的气势。 DCE公司巧妙布局其品牌的传播，意图一鸣惊人，天下皆知，在另一准备登陆央视广告版本出街之前，首先在网络上放出这一版本广告，改“红颜祸水”之意，取名《柳岩惑水》，并以暗度陈仓之手段制造被央视禁播的话题，让网络进行病毒式传播，不可谓不巧，在当网络传播火候到一定程度时，又立马抛出品牌广告被央视禁播乃网友臆测，该版本广告主要是用来参加戛纳等广告活动评选等说辞，巧妙化解炒作的嫌疑，其手法不可谓不高。 不管DCE公司其传播策略与目的如何，但就其让《柳岩“惑”水》广告在网络上“故意”流传，就广告片本身，有些话不得不说。 笔者愚钝，一直对所谓的反庸俗、反低俗、反媚俗的“反三俗”运动毫无知觉，就算是出了天上人间倒了，郭德纲的嘴被迫闭上了，新版红楼梦挨批了，东莞扫黄了这样的大事，笔者也仅仅是拿来当八卦新闻来对待，但经过DCE品牌的该则广告启发后，笔者对“反三俗”这个政治字眼有了一点后知后觉。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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