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全城热拍活动的遗憾


中国营销传播网, 2010-09-27, 作者: 邵珠富, 访问人数: 1861


  节前参加了一个由联通公司举办的座谈会,座谈的内容就是他们新近在网上推出的“全城热拍”活动。对于这个活动,我是欣然前往,过去我一直是中国移动聘请的讲师,联通的活动参加得还是比较少的。电信部主任曾经向我汇报过这个活动,具体也知道一些,邵珠富当时认为这个活动对于联系手机用户、调动用户的积极性、提高互动性都是有好处的。邵珠富认为,现在这个时代要传播,不论是借助报纸还是借助电视或者借助网络,互动才是第一位的。尤其是网络营销From EMKT.com.cn,在邵珠富看来,平淡就是无,出奇才会有。

   应该说,借助马尼乐彩信网这一网络,“全城热拍”的初衷应该是好的,充分调动参与者的参与积极性,然而遗憾的是,可能是由于王总本身就是比较专业的摄影人士的原因所在吧?这个活动似乎被搞成了专业摄影师的一个展示地,这多少有些令人遗憾。

  既然参加座谈会,邵珠富自然就得多谈谈个人的一些看法,现将现场的一些观点总结如下:

  1、 分类过于专业

  将所投稿的照片分类为综合类、艺术类、纪实类,本身就是按照专业人士的角度进行分类的,而事实上这种分类的门槛本身就有些高了,在这一点上,举办者可能考虑的更多的是唯美和艺术性。但事实上,这样大众性的活动,完全没有必要太讲究唯美,只要好玩、参与者众就OK了。在这方面,举办方完全可以打破常规,通过截取生活片段的方式来分类,以便于参与者方便参与,如在主题选择方面,可以设计一些生活化的主题内容,如“上班路上”“校园”“办公天地”“公园”“街道”“傍晚时分”“华灯初上”等,这能够让更多的非专业人士容易理解和接受并参与进来,这才是活动的初衷。即使是偶尔有破绽也无妨,说不定还能够成为人们的谈资,更得流行和传播。

   2、水平过于专业

   看参赛的作品就能感觉得到,参赛作品的专业水平太高,我们不怀疑这其中有人为操作的成分和嫌疑,曲高和寡,既然活动的目标人群不是“专业人士”的比赛,为什么不多刊登一些“草根人士”的“草根”照片呢?没有草根人士的参与,活动人气就上不来。眼下的情况是,大家一看专业程度较高,草根人士对获奖也就失去了信心,所以知难而退不参加也是有可能的。

  3、“静”多“动”少

  邵珠富一直认为,“活动”“活动”,首先脑子要“活”,第二要有“动”感。怎样提高图片的动感呢?大家知道手机抓拍的最大优势是其即时性,或者我们称之为“即时拍”也可。只有能够认认真真、及时准确地反映生活内容和真实的,如节假日堵车之类、卧虎山水库、豹突泉喷水等内容的,都是读者非常关心的话题,而这样的内容才能够更具生命力。相反,如果将活动拍成了水墨山水画,这多少有违初衷,而且消费者要享受水墨山水画,没有必要非从这里欣赏,而纵观http://www.1062889.com/mmsContest/index.jsp#cszp 网站我们不难发现,有这方面的趋势和苗头。


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