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家电品牌面临空心化危机
中国营销传播网， 2001-06-20， 作者: 罗清启， 访问人数: 5259
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可以肯定的说，缺少品牌战略而不是技术是中国家电业近20年来最大的战略决策失误。有统计测算，从20世纪90年代到20世纪末的十年时间，中国家电企业的总的广告投入大约在100亿美元左右，但如此巨量的资金基本上都成了与品牌战略无缘的促销费用，没有战略的行销沟通，塑造出来的只是些企业名号而非企业品牌。
我们的家电企业正处在追赶发达国家的家电企业的关键时期，我们也看到，几乎是任何一个家电企业都在他们发展的过程中传达出要快速缩短与发达国家家电企业的差距的决心，但是我们却真真正正地看到了一个没有品牌指导战略的失败。连年的价格战已经在中国市场造成明确的品牌界限划分，在缺乏品牌战略的战略指导下。我们渐渐的、自动的把自己与发达国家的品牌分离开来。自己在不知不觉中剥夺了自己的品牌拥有个性价值的权利，这其中不要管任何品牌以任何民族与国家产业的名义发动的任何战争，现在看起来都成了历史的谎言。
该到了搭理自己品牌战略的时候了。中国家电业的真正贫穷不是技术，也不是资本，真正的贫穷是品牌，真正稀有的是品牌战略。真正的品牌可以以几何基数整合技术与资本等资源，缺少品牌的技术与资本是没有生命力的沉淀资源，是该觉醒的时候了。
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罗清启：现为帕勒咨询资深董事，并兼任多家跨国家电企业的中国营销顾问。联系电话：0532-85897296，电子邮件：luoqingqi@126.com
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